首先要塑造更加親切接地氣的形象，能更快的獲得信賴、認可，更好與這個平臺的屬性相融合。然後要踩熱點，迎合大眾的需要。最後要注重公共宣傳。

（一）人設打造—把系統工程化繁為簡

打造企業抖音號的人設是一個系統工程。複雜在於要考慮的因素眾多，很難兼顧和取捨。相信很多運營者都是這樣：一想到要從零開始運營一個企業抖音號，腦子裡頓時成了一鍋粥，不知該如何下手。

在這裡必須給廣大運營者們提出一個忠告：在確定賬號的人設規劃之前，切忌盲目運營賬號！

在學習人設打造之前，我們先了解一下人腦處理資訊的方式。

大腦在處理資訊時，會用到兩個不同的功能區

第一個功能區生成“直覺”，即當我們接觸到的資訊非常簡單，透過直覺就可以決策時，第一個功能區就會發揮主導作用，因為這樣既節省體力，形成決策的速度又非常快。

但這個功能區非常懶，當它遇到稍微複雜的資訊時就“罷工”了，這時第二個功能區就出場了，它做決策是一個相對緩慢的過程，需要去做更多的理性分析，生成較為全面的思考和判斷結論。

我們平時刷抖音，用到的是哪一個功能區呢？顯然，人都有惰性，更何況是在碎片化的時間裡，抱著輕鬆一下的目的打開了抖音，我們是不願意花大量腦力去動用第二個功能區的。我們不想浪費精力到“這個抖音號到底是什麼型別的，它是否會持續生產我喜歡和需要的內容”這類問題上。

所以，我們在做企業抖音號的人設時，不必一上來就把自己弄得“頭大”，而是可以化繁為簡，把賬號的人設做成平臺受眾不用呼叫大腦第二個功能區、憑直覺就可以愛上的人設：

1.賬號簡介—簡練、直白地體現鮮明個性

那些點進賬號主頁看的受眾，多半都是被某一個影片吸引進來的。他們進來的目的只有一個：看看這個賬號是不是我喜歡的型別，值不值得我去關注。這時，你的那句賬號簡介，就像面試或相親時的自我介紹一樣，起著營造受眾心中第一印象的至關重要的作用。

沒有人喜歡聽冗長、天花亂墜的自我介紹，而抖音受眾更是沒有這樣的耐心。他們只想第一時間瞭解你的賬號，看和自己是否能“配對成功”。

所以，如下這些簡練、直白、能讓受眾在最短閱讀時間內瞭解賬號個性的簡介，就非常有優勢了。

2.影片封面—展現人設統一性和可信度

那些點進抖音號主頁的受眾，他們的視線很難不被下方的影片封面所吸引。這個區域就像一個人的臉龐，長得好看與否、五官搭配是否協調、有無瑕疵，都將影響別人對他的評價。沒辦法，這就是個看臉的世界！

一個企業抖音號的主頁，如果影片封面內容看上去非常統一，充滿了視覺張力，那麼受眾將對抖音號的人設更加信任，增加其期待感，從而更願意關注賬號。

3.影片內容—切忌一味追熱點

作為企業抖音號的運營者，心中一定要時刻繃著一根弦：我即將製作的新影片內容符合賬號的人設嗎？

有些企業急功近利，一味跟風追熱點，導致賬號內容調性極不統一，賬號人設讓平臺和受眾捉摸不定。其實這樣的做法等於捨本逐末，很難沉澱精準的粉絲。切記！優質內容≠爆款內容，品牌不應單純追求爆款，而是應力求穩定產出符合人設的優質內容。

符合人設永遠都是賬號影片內容製作的最基本原則。在這個基礎上，才能去談風格和創意等其他元素。

4.互動行為—不同互動型別不同互動方式

和平時產出的影片內容一樣，所有的互動過程，也都要符合賬號的人設，否則會讓受眾感到錯愕，甚至放棄關注。

（3）影片內容互動。

（4）直播互動。

直播互動，指的是企業抖音號人設載體（公司領導、員工、吉祥物人偶等）發起抖音直播，實時與受眾進行互動吸粉。發起直播前，一定要做好萬全的準備，保證出鏡人設不偏離，過程強把控。

（二）風格打造—用多種玩法打組合拳（以下內容部分參考抖音官方資料）

企業抖音號經常需要用到的幾種風格如右圖所示：

對於企業抖音號生產的內容風格，我們可以做一個深度的四象限剖析。這個四象限可以幫助廣告主在內容生產前，有一個清晰的定義：我要生產的這支影片到底要做什麼，傳遞什麼？

四象限中，橫軸強調的是功能和形象：這支影片生產出來是著重實際展示產品功能，還是想塑造品牌的形象氣質？縱軸討論的是原生的問題：更符合抖音風格的影片，原生度更高；更遵循品牌理念的，原生度更低。所以建議運營者在決定影片內容風格前，用這個四象限法則來審視一下自己的內容風格和預期效果。

1.功能演繹

利用抖音達人或企業內部員工的表現力，充分演繹產品特性和使用場景。

首先是原生度很高，同時著重展現產品功能的這一類風格影片。原生度高，一方面體現在豎屏創作上，另一方面，影片中都運用了抖音上很熱門的創作手法，比如運鏡和熱門歌曲等，使受眾對這個內容不會感到陌生，接受度很高。

2.形象塑造

透過符合平臺的風格化創意，重新塑造或傳播品牌形象。

形象塑造類的內容風格也是非常的原生，符合抖音使用者平時的觀看習慣。比如國博影片裡就添加了幾種抖音使用者很熟悉的貼紙元素、濾鏡元素等，讓它看起來很“抖音風”，而影片的內容裡刻意弱化了博物館“科普教育”等比較沉悶的功能性，另闢蹊徑地塑造出了“文物也賣萌”的形象，頗受年輕人關注。

3.理念表達

藉助原生影響力與標籤感，充分彰顯品牌理念與主張。

理念類的內容風格相較而言，沒有過多的“抖音風”，而是基本延續品牌自己的調性和標籤，詮釋企業的品牌理念。

4.賣點展示

在此介紹下功能和賣點的區別。

功能：一般是一款產品，對消費者發揮的有利作用。例如oppo的“充電5分鐘，通話2小時”。

賣點：同類產品中，為什麼選A不選B，給出一個直接激發消費者選擇它的理由，比如價格優勢、促銷等。

賣點展示類的內容風格，更偏向從品牌角度挖掘產品的獨特、突出賣點。