DTC/DTP模式，全稱是Direct-to-Customer/Direct-to-Patient，即直接面對消費者的營銷模式。比普通藥房的特殊之處在於，他會根據執業醫師的處方，以病人或者家屬指定的時間和地點提供服務或送藥上門，並且關心和追蹤病人的用藥進展，提供用藥諮詢服務。DTP藥房在國外早已是一種成熟的處方藥銷售模式，但國內雖不多見，我在現實第一次見是去年在廣東東莞，看見了一個健客DTP藥房。

DTP（Direct to Patient）的含義是高值藥品直送，在行業生態演進中有幾種形態，可以由“大倉”直接物流送至使用者手中，上藥、國藥、京東和天貓醫藥館等網路購藥平臺本質上屬於這種郵購業務的DTP，從大的方向來說也屬於B2C模式。還有可能會採用DTP藥房模式，簡單來說，就是製藥企業或大型渠道商將他們的產品直接授權給藥店做區域的經銷代理，省略中間的分銷環節。患者在醫生、醫院獲得處方後，憑處方即可直接到藥店領取藥物並且獲得專業的用藥指導。從大的方向來說也屬於O2O模式，此模式可以使得藥企和藥房的聯絡更加緊密，這種模式最早由阿斯利康和輝瑞開創。目前仁和、藥給力、掌上藥店和問藥是這種”以藥店為中心“的模式為主或者混合生態，從移動網際網路反向重構。好在何處我想起了一句廣告詞，沒有中間商賺差價，當然還方便快捷！