營銷分品牌營銷和產品營銷 知名度一般側重於品牌 就像金龍魚 網路的方式很多 途徑也很多 要確定自己的選擇 影片 還是 圖文

然後策劃自己的內容定位 要有針對性 越強 約有特點是最好的 如怕上火 喝王老吉

一句話 定位 很關鍵

在這裡想要先說一下不同品牌針對的人群和方法不同，所以不同品類的產品營銷方式和執行效果也不同，但其實萬變不離其宗。

品牌營銷不完全等於產品銷售，但前期品牌營銷做好會為產品推廣節省很大的成本，甚至會帶來產品銷量。

我們來分解一下問題裡的這句話，有兩個很重要的點提高品牌知名度，透過網路營銷。

一、品牌

迴歸到品牌，我們要了解品牌的定位，這裡的定位包括你的產品定位、品牌調性、使用者人群，定位越準確的品牌在營銷時越精準。

（1）怎麼做品牌定位？

在做品牌定位的時候不妨問自己幾個問題：

我的產品要賣給誰？（我的垂直使用者群體是誰）

我的產品解決了使用者哪些問題？（解決了使用者的痛點，很可能成為產品的優勢）

競品的定位是什麼？我的競爭對手是怎麼做的？（瞭解市場，競品分析很重要，競品分析是幫我們更清晰自己產品品牌的標準之一）

我的產品核心競爭力是什麼？（競爭要有差異化，做到自己的優勢是別人難以達到的，在核心競爭力上去搶佔使用者的心智）

在問完自己這幾個問題之後其實已經對自己的品牌有了初步的概念，下面要做的就是整合，如果上面的問題某一點並沒有很好的答覆，那麼就要思考是否自己的品牌定位還並不清晰。

（2）讓品牌識別度更高

這裡要提到一點，關於品牌除了產品之外，品牌名稱、logo、slogan等品牌軟包裝要有辨識度，讓使用者可以一眼就認得出來。

舉個很簡單的例子，現在很多app多數用動物、水果等來做自己app的名稱，其最直接的原因就是，很多動物和水果早就已經搶佔了使用者的心智，讓使用者記憶起來更容易。

現在網際網路資訊流更新特別的快，如果不能讓人快速記住，那麼很容易造成浪費，像梨影片，最開始出來的時候大多數主流的媒體網站、社交平臺等都可以看到梨影片的影片，最明顯的就是微博。有一段時間刷微博很容易就看到帶有“梨影片”標誌的影片，其片頭很短，以扎眼的黃色為主色調，符合梨的特徵，快速的強化使用者的記憶。

梨影片的傳播有一種“洗腦式”的效果，快速讓自己的品牌被使用者數值，在品牌價值>使用者量的情況下，收穫了眾多大佬的投資。

（3）簡化

在清楚品牌定位，和讓品牌有識別度之後，要做的就是圍繞著品牌做減法。某個階段突出某一個點，或者讓某一個屬性搶佔使用者心智。很多品牌在推廣的時候，會把自己多個屬性羅列出來，這樣反而分散了使用者的記憶。

“怕上火喝王老吉。”

“雪碧透心涼”

“瓜子二手車，沒有中間商賺差價”

以上品牌長期主打自己產品的某個點，現在使用者都處於一種快速獲取大量資訊的時候，想一下我們現在在電梯裡，廣告螢幕上播出了一段廣告，能快速被人記住的就是那些重點突出某個點的內容。

二、透過網路營銷

首先了解一下各網際網路的幾大主流平臺，平臺的使用者屬性都是怎樣的，每個平臺應該用什麼樣的方式來傳播，這裡就不贅述。

（1）熱點營銷

想一下我的品牌如何結合熱點做營銷，但這裡要說一下不是什麼熱點都要去做，像上週關於李詠先生和金庸先生去世，很多保險、微商借著這個話題來炒，甚至有表示，名人去世我們應該警醒為自己買一份保險。

這樣的內容不會對品牌有正面的幫助，甚至有可能會被網友罵，有熱點一定要追，但怎麼追很重要，不是所有的熱點都適合來做產品營銷的。

（2）事件營銷

當我們很熟悉自己品牌要傳達的內容的時候，事件營銷的策劃就很重要，首先策劃一個事件，這個事件可能是品牌產品上新發佈會（蘋果釋出會）、名人效應（代言合作等、名人參與冰桶挑戰），事件營銷是幫助品牌在網路製造一個話題，讓使用者快速的傳播。

（3）關鍵詞

在上面品牌力我們提到了簡化品牌傳遞的內容，那麼這裡就是要在這個基礎上提煉關鍵詞，著重某一個點針對使用者來做營銷。

影片也好、文章也好，我們要知道營銷過後，我們到底像使用者傳遞了什麼。

其實在回答這個問題的時候我並沒有說太多關於用什麼平臺，每個平臺應該怎麼樣做的內容，其實這部分也很重要，但如果是品牌初步接觸網路，建議將我上訴的幾點理解清楚，這樣會事半功倍，否則投入產出比就會很高，得不償失。

這要看你的品牌定位是區域還是全國

不過總體來說開幾個號發一發

全華人民都知道

不過產品的過硬

不好的產品死的也快

給你幾個平臺

抖音：拍影片做圖片宣傳

這樣的成本很低，

需要快速提升就要購買他們的流量

這個可以和響應平臺聯絡即可