2010年6月8日iPhone 4亮點：提出A4處理器、ios4系統的概念，retina視網膜螢幕的引入（不是售價使用，只是推動風向），全新雙面玻璃外觀主旨：全新蛻變，apple不再是試水手機行業，而是需要打造自己的精品，在手機行業立正的腰桿2013年9月11日iPhone 4s亮點：老喬遺作，4s沒有辜負大家的期望，率先加入的siri語言助理功能，為日後人聲操作變得可能主旨：老喬遺作，4s正式走向全球。走向當時的巔峰2013年9月10日iphone5亮點：行業競爭變大，使用者使用前行至大屏時代。apple推出4寸iphone5，採用lighting介面代替了30pin、全新nano-sim卡。主旨：全新介面、更精緻的外觀。讓iphone5軟硬體完美一體化結合2013年09月20日iPhone 5s亮點：touch ID的引入，引導整個行業進入指紋解鎖時代，軟體的指紋解鎖，指紋支付也隨後推出主旨：apple可能不是最會創新的公司，但一定是最能軟硬體結合的公司，即做出體驗最好的公司2014年9月10日iPhone 6亮點：6是開創了蘋果自己的大屏時代，雖大，但圓潤的設計仍不失手感，飽滿似溢的2.5D“水滴屏”是不少中中國產手機“致敬”的高度主旨：在已經可以立足智慧手機市場之後，apple並沒有失去方向。2015年9月10日iPhone 6s亮點：3D-touch的加入算是手機行業新型互動方式的開創者主旨：無論以後apple是否還留有這個功能，但我們仍記得，apple仍不留餘力的創新著這個行業。2016年9月8日iPhone 7亮點：無須按壓的home鍵、以及plus全新的雙焦距雙攝主旨：為了創新前行至正面無按鍵時代的新步伐