國際啤酒巨頭百威第三季度財報增長低於逾期，啤酒市場增長遇到瓶頸。

目前隨著消費升級，國內啤酒市場正在改變出現了一大批精釀啤酒品牌。這些小而美的品牌，深耕一個細分領域，透過社交媒體的傳播收穫了一批忠實的90後消費者。90後的消費習慣已經改變了，開始追求獨特，追求品質，選擇商品時不太考慮品牌的因素。更喜歡產品的設計和調性！

所以國際啤酒巨頭也開始推出自己的精釀啤酒品牌。11月百威啤酒開出了在北京首家“拳擊貓”（Boxing Cat）品牌精釀餐吧。這是“拳擊貓”品牌的第三家啤酒餐廳，此前它的足跡主要在上海。除了要到北京開店，“拳擊貓”還在線上揮出另一拳。在新店開業的同時，“拳擊貓”還同步在京東自營店內上線兩款獨家銷售的罐裝精釀產品。

過去靠貿易，電商！只要是進口的都好！隨著頻率的提高！人民開始醒悟，下一步將是品牌和口感的競爭，進口+電商+線下+自媒體運營+供應鏈的發展及管理！

顧客會喝精釀啤酒的型別非常廣泛。尤其是中國,有大城市的城市最有可能有周圍的郊區,房屋的大部分較富裕的社群。根據Infogram,60%的精釀啤酒飲用者通常住在郊區。76%的工藝啤酒消費者落入21-54歲男性的年齡範圍。此外,81%的女性喝精釀啤酒落入21-54的年齡範圍。看著精釀啤酒飲用者的平均收入,我們可以看到,最貧窮的10%的人口與最富有的10%的人口的段最少的精釀啤酒喝。

其餘的人口(80%)使得在25美元k和k喝精釀啤酒149.9美元74.9美元($ 50 k - k和k 100 k - 149.9美元收入的大部分工藝啤酒飲用者)。因此,它是安全的假設這些年齡段和收入水平反映千禧一代和嬰兒潮一代。在中國市場我們將針對幾段以不同的方式。第一個千禧一代和第二個嬰兒潮一代。這些領域需要不同的營銷,甚至可以被分解成更小的部分,但這是一般的目標市場。現在中國也是世界上最大的啤酒市場,高質量啤酒(啤酒)的需求正在增加。 產品 我們的計劃是介紹各種標準啤酒和啤酒,連同Hawaiian-infused啤酒和啤酒口味。這種策略是非常有效的在夏威夷,美國大陸,以及全球。開發這個產品的一種方法是建立一個產品系列,包括中國本土口味,如橘子、火龍果、棗、荔枝。因為有機會,華人民將不會立即喜歡夏威夷口味可以選擇嘗試他們更熟悉的東西。希望這些工藝啤酒會如此美味,他們想嘗試工藝與夏威夷水果啤酒。

我們不希望任何法律糾紛,因為啤酒已經在中國銷售和使用,然而我們知道,中國是一個獨特的市場進入,與潛在的法規和困難作為外國市場進入者。 價格 根據全球酒精價格的網站,一個六群喜力在中國售價9.30美元(美元)。這是我們類似的產品,它是一個高質量,外國啤酒需要進口。喜力啤酒的產品雖然比大多數啤酒完全不同,我們將提供。由於更復雜的釀造過程,我們的啤酒將接受喜力相比,六包可能會在中國價格10美元左右。如前所述的孵卵所的文章中,精釀啤酒在中國越來越流行在許多不同的人口統計資料。許多華人願意付出一點額外的我們的啤酒,因為他們明白釀造啤酒的藝術由於工藝的受歡迎程度增加。更不用說所有啤酒的多樣性。你可以喝五種不同的啤酒釀造大量生產啤酒(PBR、啤酒、和百威啤酒在中國十大啤酒),不區分,然而,啤酒飲用者絕對能夠品味五我們的啤酒的區別。 分銷渠道 據美中貿易全國委員會,中國專注於改進分銷渠道自從他們加入世貿組織,開始接受許多外中中國產品。許多大城市在中國今天是如此之大,富裕由於物流和配送發生在城市。效率仍然是一個問題但是即使有中國最大的國際品牌與當地公司由於關係和溝通問題。建立強大的關係和溝通是很重要的,正是與中國經銷商為了保證產品按計劃行動。分佈通常由產品到達一個大型港口城市,然後運往另一個大型集中式分配點,接近的產品最終的目的地。從分配點產品使其最終目的地,距離最近的大型分配點。我們並不預期使用中間商。我們計劃建立一個與一個公司可以處理我們的產品從進入中國的那一刻起,我們的客戶。最好的送貨服務,我們可以要求是飛機或卡車把我們的產品從一個港口城市各種分佈全國各地。從卡車的產品有更多的當地經銷商,他們把產品哪裡有需求,就像餐館、酒吧、超市等。 促銷活動 中國有世界上最大的線上社群因此達到我們的消費者。

是中國唯一使用不同平臺比我們所以我們必須聘請營銷顧問,熟悉這些中國的平臺,所以他們可能實施有效的策略。中國消費者也研究他們的產品很多假冒產品的高可用性。我們不需要過於擔心假冒產品,但它仍然是重要的有一個網站,是非常符合中國文化和中國消費者容易導航,這樣他們就可以看看我們的產品。百度是中國的谷歌,75%的消費者研究。無論需要做得到更好的搜尋排名或獲得廣告在這個搜尋引擎是我們心甘情願地將步驟。中國消費者也不買品牌產品。由於正確這是很重要的,我們的品牌,突出了我們共同的價值觀與中國的消費者。如果我們能自己正確的位置,應該沒有問題獲得大量喝啤酒市場的百分比。將使用更傳統的營銷方式也來關注我們的產品當我們第一次進入市場,如廣告牌、只是為了讓華人知道我們已經到了。 基於我們讀過的文章我們知道啤酒是中國消費者的廣泛接受,精釀啤酒,一年比一年變得越來越流行。晚上大多數啤酒消費者喜歡喝但購買酒精並不侷限於任何特定的時間。它可能是有益的網路廣告出現在某段時間內的晚上來激發消費者出去喝一杯。