盈利模式

充分了解付費模式，才能有效控制投資成本，保證盈利。新媒體電影收入從2013年單部影片幾萬元收入到如今單部影片上百萬元，新媒體電影的數量和產生的票房收入，每年都以300%的速度迅速增長，行業正處於起飛階段。大膽地預測一下，未來網路票房收入將佔據電影票房整體收入的30-40%，新媒體電影必定有更廣闊的生存空間。

以愛奇藝為例，觀看6分鐘以上算一次有效點播。有效點播一次，如果是非獨家播出的，分賬1.5元，如果是獨家播出的，分賬2元。付費觀看期1個月至6個月不等，看具體合同簽約情況，付費期採用會員付費分成模式；付費期結束後為免費觀看，其分賬模式為廣告分成。

我們知道，影片網站內容也在時代潮流中不斷演變，從早期的UGC時代到版權採購時代再到自制劇時代，直至現今的PGC時代。相比自制內容和版權購買，PGC最大的優勢在於影片網站無需投入大量資金進行影片的拍攝製作，也無需向PGC內容製作方支付版權費用，而是以分成的形式與PGC夥伴共享廣告收益。以《道士出山》為例，目前網路票房超過700萬，版權方收入超過200萬，影片網站在沒有實質投資製作，版權採購等資金投入的情況下，收入超過了500萬。目前一線影片網站都加大對PGC使用者的支援，共享收益。

網路大電影的優勢

傳統電影工業複雜而龐大的製作發行方式使其成為了高資本高進入門檻的行業。而新媒體電影應該充分發揮低成本優勢，利用短平快的網際網路思維。認清市場體量，控制製作成本是保證盈利的關鍵因素。基於市場體量，製作成本控制在5000-1.5萬/分鐘為宜。當然，隨著網路付費觀看的市場容量不斷擴大，必然會出現更多更高品質更高投資的新媒體電影。

具體來講，網路大電影的優勢如下：

1.週期短：一部網路大電影，從產生創意到拍攝再到後期製作，少則一個多月，多的也就3個月。所以，網路大電影的“繁殖”能力非常強。

2.投資少：院線電影投資一般在500萬元以上，而網路大電影投資可以在十幾萬元到百萬元不等。

3.播出快：網路大電影直接在各大影片網站播出，完全不用像電影、電視劇那樣排隊等檔期。

4.投資回收快：一般網路大電影1-3個月可收回投資。而院線電影一般在一年以上。

5. 投資回報率高：如果劇情吸引人，點播量高，分賬也高，投資回報率比院線電影還要划算。

6.可孵化出大IP：無論是網路劇還是網路電影，都是大IP良好的孵化器。網路劇中，《屌絲男士》已孵化並上映了院線電影《煎餅俠》，且票房大賣。而《萬萬沒想到》即將在2015年底春節檔期間上映院線電影《萬萬沒想到之西遊篇》。網路電影中，淘夢網發行的《道士出山》即是網路電影孵化成IP的一個成功的案例。而由芭樂傳媒發行的《熱舞之靈》也將打造成大的網際網路IP，它將打通網路電影、手遊、院線電影等幾個重要環節，讓我們拭目以待。

三、以網路大電影《道士出山》為例

《道士出山》是一個大膽的嘗試，它圍繞茅山術等中國傳統文化展開故事，在片中加入了恐怖和喜劇的元素。《道士出山》上線兩天即收回了成本。

《道士出山》成本28萬元，從劇本到攝製完成，花了一個半月時間。現在已經得到300萬元的分賬，預計第二部能有1500萬元，第三部能有2000萬元到3000萬元。截至目前，《道士出山》第一部和第二部總的投資回報率是1:40。

28萬元，對一箇中等投入的電影來說，還不夠一個劇組的盒飯錢。但就是這個資金等級的網路大電影，在影片網站有相當的受眾，而且數量在逐年增長。有越來越多的人參與到製作行列中，提供給影片網站的影片質量也越來越高。

如果按照傳統電影運作模式去做，《道士出山》可能就不是現在這個結果。該片導演兼編劇張濤說：“在製作《道士出山》第一部和第二部時，我們試著花1塊錢去做2塊錢的事情，但是真的做不到花1塊錢去做10塊錢的東西，因為影片的質量和品質跟資金的投入是成正比的。”

如今，錢有了，張濤運作《道士出山》第三部時，投資是前兩部的六七倍，操作起來完全是一部院線電影的模式。因為預算加大，機器裝置的配置提高了，人員的配置提高了，美術、特效、化妝人員請到了高級別的專業人才，前期籌備花了兩三個月用於創作劇本和選擇外景地。

四、網路大電影獲得高收益的關鍵

網路大電影獲得高收益的武器就是差異化——題材的差異化、內容的差異化、風格的差異化、氣質的差異化。從愛奇藝的網路大電影使用者行為分析資料來看，在題材偏好方面，愛奇藝的會員偏愛劇情類和驚悚類的網路大電影。

從目前各家影片網站得到的資料分析來看，沒有一款題材是穩賺不賠的，網路大電影最重要的成功屬性有兩項：一是作品具備網際網路調性，即網感；二是作品製作紮實，無論導演或者編劇都下得了苦功夫。在這方面，國內芭樂做的不錯，該網路電影平臺投資和發行的網路電影具有自己的風格和定位。如由芭樂傳媒製作發行的《熱舞之靈》由於定位精準，製作精良，有自己的風格（而不是一味跟風），在愛奇藝上線後首日播放量就突破500萬，收益近百萬。

網路大電影要獲得高收益，在選擇好的題材之後，最核心的元素有3項：片名、海報、前6分鐘。如何在一堆大片中脫穎而出並讓觀眾願意付費，這3項將是最大的驅動力。

隨著網際網路業務的蓬勃發展，現在平臺盈利的方式也變的更加多元化。傳統的方式還是廣告為主，好看的影視劇，植入的方式也是多種多樣，無處不在。

一般一集大概45分鐘的劇集，沒有開通會員的話，廣告播放的頻率特別高，基本上有三到四次的廣告插入。每次時常都在一分鐘左右，這一塊是最主要的收入。

就是在片頭、片尾，甚至是中間插播廣告！對於觀眾來說，廣告是很煩的。但是沒辦法，沒廣告就沒有收入，更沒有免費的觀看了。

還有采取會員制度，以包年、包月等方式收費。對於一些大片，則採取單獨付費模式。這種模式現在很難有大的發展。主要是現在更多的人願意去電影院觀看。同樣的大片，電影院和在電腦、電視上看完全是兩個概念。