做生意不完全考慮投資回報率，如果一般非快消品，應該在百分之四十以上的毛利率。扣除稅收和工資社保等雜費，也就沒有多少利潤了！

快消品要的是資金週轉量，如果十天一回款，毛利潤在五就可以，因為這類產品都有抵扣稅，恰恰就不是需要特別考慮稅負問題。

如果是獨角獸企業，賠錢都是可以的，只要你做的足夠大，佔領的地盤或渠道或ip足夠多，因此產生的預付款和投資款利息都是不錯的利潤。

做生意無常態，關鍵看行業內佈局，利潤控制，成本控制，乃至人員管理，其他都是小事情。

投資回報率要看專案本身！多少合適！沒辦法說呀！現在公司上市，淨資產回報率12%。傳統行業現在一般做不到！除非你的訂單考關係，可以獲得遠高於行業利潤率的收益！服務行業，酒！高科技！另當別論！沒法說！看你給你的產品附加的多少價值！