東鵬特飲這蓋子的作用！其實好幾種含義，我說一下其中一些含義：第一就是護住瓶頸與瓶肩，防壓？因為有時候大量的箱子堆壓的時候把瓶頸壓壞或者壓凹陷了； 第二個就是怕你喝高了，控制飲量的，所以給個小杯子讓你作為參考防著喝太多回不了家，一舉兩得的事。

前一週，有人送了我一箱東鵬特飲，250ML瓶裝的，一箱有12瓶。這幾天，每天都會拿一瓶喝，喝著喝著，一個問號突然從我腦子裡冒了出來。我相信，同樣的問號，也曾光顧過你的大腦。

瓶裝的東鵬特飲，一共有兩個蓋子，一個是內蓋，需要逆時針旋轉才能擰開，略考驗手勁，很多女孩子是無法獨立完成的，需要請求異性外援；另一個是外蓋，是個塑膠做成的透明體，手掌握住它往上一提，就能開啟。

我的疑問是：這個外蓋是用來幹嘛的？

如果你在搜尋引擎上去尋找答案，會發現有特別多的同樣的“問題少年”，無論是某乎還是某撲還是某博，都有人在舉手提問。

有問題就有答案。看了海量的回答，主要有這麼幾個：

①外蓋用於防塵，以保護內蓋的衛生。

但是，250ML的平價飲料，我相信絕大多數人都會一飲而盡，難道還要像82年的拉菲一樣，每天只品一小口，一瓶能整小半年？這瓶身上，品牌方還寫著“溫馨提示”——建議每日2瓶。所以，那些認為這個外蓋是用於防塵的功能的人，估計是把駱駝和響尾蛇想象成了東鵬特飲的目標客戶了，畢竟此二者會經常在沙漠裡行走，時時刻刻都有沙塵。

②外蓋倒過來就是一隻小杯子，可用來和人分享飲料。

這種說法，如果放在物質極度匱乏的年代是成立的。但是，在今天這個年代，孔融來了都會覺得沒必要讓梨，一瓶零售價三塊錢左右的功能飲料，還要和人分享，以顯示分享者有多麼大方？如果有人要用這種方式請你喝一杯，我估計你會反請他“洗把臉”吧？咋地，三塊錢都不捨得啊？

而且，把東鵬特飲倒在這個蓋子裡，從視覺效果上來講，但凡去醫院做過尿檢的人，都忍不了這個吧？

用於彈菸灰。

不少答者表示，由於卡車司機經常跑長途，需要提神，而提神的最佳“神器”就是功能飲料和香菸。因此，東鵬特飲用一個可以當做菸灰缸來用的蓋子，將兩種提神“神器”結合在一起。

根據《中國卡車司機調查報告NO.3》，中國目前共有約3000萬卡車司機，“彈菸灰”的市場似乎確實很龐大。但是，這個塑膠蓋子，並不是解決方案。因為，菸灰是會引發燃燒的，比如2020年元旦發生在重慶的一場大火，罪魁禍首就是菸灰，彈指間灰飛煙滅。

所以，用塑膠蓋子裝菸灰，也是站不住腳的。

所以，用塑膠蓋子裝菸灰，也是站不住腳的。

所以，用塑膠蓋子裝菸灰，也是站不住腳的。

那麼，究竟是為什麼，東鵬特飲會設計這麼一個蓋子呢？

了一個蓋子，不是增加成本嗎？為啥你反而說是降低了成本？

你有所不知，品牌營銷的成本，遠不止那些可見的開支，還有更多無形中的成本。

一個做得差的產品和一個做得好的產品，本質上是成本高低的區別，差的產品要做到和好的產品一樣的銷量，就需要花更大的價錢請代言人、補貼渠道、僱傭水軍。

根據華與華方法論，做品牌營銷，有三大成本：識別成本、記憶成本、傳播成本。我之所以說東鵬特飲的外蓋能夠降低品牌營銷成本，正是因為其設計符合這三大成本原理。

你看，這個蓋子，在所有超市的軟飲料貨架上，是獨一無二的吧？樂虎沒有吧？啟力沒有吧？戰馬也沒有吧？東鵬有，所以，因為這個蓋子，你能在品牌眾多的貨架上一眼認出東鵬特飲，識別成本極低。別小看這個識別成本，要知道，多少品牌被山寨貨“搶錢”，就是因為正品跟山寨之間的識別成本過高。

你有沒有過這種感覺，越獨特的事物就越容易被記住？在心理學上，這種現象叫做萊斯托夫效應。所以，如果我給你念一遍這5個人的名字“葉一茜、劉德華、張無忌、梁朝偉、王富貴”，假設這5個人於你都是陌生人，我相信大部分人記得最深的一定是“王富貴”。這就是萊斯托夫效應。

在所有的功能飲料裡，只有東鵬設計了一個外蓋，視覺上是最為獨特的，所以，也是最容易被記住的，符合萊斯托夫效應。這就大大降低了消費者對其的記憶成本。

最後，由於獨特性，東鵬特飲的外蓋在很多人心裡引起了疑問，並導致了大量的人在網際網路上提問，形成了傳播，免費幫東鵬打了一波又一波的廣告。這就降低了品牌的傳播成本。