不管你是做影片內容創作，還是圖文內容創作，文案都很重要。
文案又該怎麼寫呢？主要包括：搭框架、開好頭、磨句子、埋價值。
我們戲稱它為：說學逗唱，文案的四門功課。
在這裡，限於篇幅，就不說這麼多。就“搭框架”這點來說說我們的看法吧：
搭框架，俗稱：寫大綱。
有的人問題又來了，原來是大綱啊，幹嘛不直說，非要說框架。
因為我們家的大綱，和別人家不太一樣。
很多人的大綱可能是單線的，我們是雙線的。
什麼意思？
但怎麼保證你的內容，對你的使用者有效呢？
這就需要反彈，你回到使用者的位置，試想他聽到每句話，會有什麼心理反應？會信嗎？會懷疑嗎？會好奇嗎？你一一想象。
然後你再回到文案裡，去檢查你的每句話。
這麼邊寫邊檢查，我們寫文案當然就比別人慢一點。
那你可能會說了，你是神，使用者想啥你都知道？
當然不會，這件事也是要練的，需要測試。
結果呢？沒有，那就是我們猜錯了嘛。
但只要常常保持這種習慣，你就會越猜越準，你的使用者朋友就會越來越多。
好，長話短說，道理都解釋完了，說一下大綱怎麼打？
我們的單線大綱，其中一條線，可能就是你們熟悉的那種。
既然我們的影評解說號是講故事的，那麼也就跟編劇教父羅伯特·麥基說的故事線差不多。
上來一個激勵事件，吸引起使用者的注意，或者一個懸念引起使用者的好奇。然後組織一些有趣的細節，逐步去形成故事的線條，還給主人公構成一道道阻力，吸引你繼續看。一兩次轉折、一兩次反轉，最後高潮的核心戲……等等。
如果你是做別的內容，你也可以參考類似文案的起承轉合，種類很多，我就不列舉了。很多寫作書都寫過。
那另一條線是什麼呢？這就是我們的發明了。
——使用者情緒、心理的大綱。
它跟隨第一條線產生。只是，我們會在第一條線的前幾個位置，標註使用者的心理反應，再重新設計我們的文案。
說起來可能不懂，畫個圖表給你看看吧：
像這麼做的好處，就是隨時檢查你的文案，對使用者心理的作用是否有效。
確保使用者沒搞丟，確保他的好奇心一直在，懸念一直在。
隔三差五、字裡行間你還要做互動，跟他做溝通，確保人家會跟隨你到最後。
一個好文案之所以能咬住人不放，不僅是內容天然就吸引人，更重要的是情感上的成功互動。
內容、乾貨，是使用者本來的需求，它是硬的；
情感、心理反應，是使用者的感受，它是軟的。
畢竟就大多數人而言，道理很有用，但我就是不想聽。
一個好的文案工作者，著力點就是這後半句話——你要讓偏偏不想聽的人，想聽你說。
這麼說你肯定還是懵。
確實，大綱這東西不能靠嘴說，要靠分析出來。
怎麼分析？怎麼套鉤子？怎麼講鞭頭？怎麼說一個咬住人不放的故事？後面的“開好頭、磨句子、埋價值”又是怎麼一回事？真想學的童鞋，可以看看我們的專欄＞＞：全程0廣告投放，純靠內容漲粉6000萬。
不管你是做影片內容創作，還是圖文內容創作，文案都很重要。
文案又該怎麼寫呢？主要包括：搭框架、開好頭、磨句子、埋價值。
我們戲稱它為：說學逗唱，文案的四門功課。
在這裡，限於篇幅，就不說這麼多。就“搭框架”這點來說說我們的看法吧：
搭框架，俗稱：寫大綱。
有的人問題又來了，原來是大綱啊，幹嘛不直說，非要說框架。
因為我們家的大綱，和別人家不太一樣。
很多人的大綱可能是單線的，我們是雙線的。
什麼意思？
但怎麼保證你的內容，對你的使用者有效呢？
這就需要反彈，你回到使用者的位置，試想他聽到每句話，會有什麼心理反應？會信嗎？會懷疑嗎？會好奇嗎？你一一想象。
然後你再回到文案裡，去檢查你的每句話。
這麼邊寫邊檢查，我們寫文案當然就比別人慢一點。
那你可能會說了，你是神，使用者想啥你都知道？
當然不會，這件事也是要練的，需要測試。
結果呢？沒有，那就是我們猜錯了嘛。
但只要常常保持這種習慣，你就會越猜越準，你的使用者朋友就會越來越多。
好，長話短說，道理都解釋完了，說一下大綱怎麼打？
我們的單線大綱，其中一條線，可能就是你們熟悉的那種。
既然我們的影評解說號是講故事的，那麼也就跟編劇教父羅伯特·麥基說的故事線差不多。
上來一個激勵事件，吸引起使用者的注意，或者一個懸念引起使用者的好奇。然後組織一些有趣的細節，逐步去形成故事的線條，還給主人公構成一道道阻力，吸引你繼續看。一兩次轉折、一兩次反轉，最後高潮的核心戲……等等。
如果你是做別的內容，你也可以參考類似文案的起承轉合，種類很多，我就不列舉了。很多寫作書都寫過。
那另一條線是什麼呢？這就是我們的發明了。
——使用者情緒、心理的大綱。
它跟隨第一條線產生。只是，我們會在第一條線的前幾個位置，標註使用者的心理反應，再重新設計我們的文案。
說起來可能不懂，畫個圖表給你看看吧：
像這麼做的好處，就是隨時檢查你的文案，對使用者心理的作用是否有效。
確保使用者沒搞丟，確保他的好奇心一直在，懸念一直在。
隔三差五、字裡行間你還要做互動，跟他做溝通，確保人家會跟隨你到最後。
一個好文案之所以能咬住人不放，不僅是內容天然就吸引人，更重要的是情感上的成功互動。
內容、乾貨，是使用者本來的需求，它是硬的；
情感、心理反應，是使用者的感受，它是軟的。
畢竟就大多數人而言，道理很有用，但我就是不想聽。
一個好的文案工作者，著力點就是這後半句話——你要讓偏偏不想聽的人，想聽你說。
這麼說你肯定還是懵。
確實，大綱這東西不能靠嘴說，要靠分析出來。
怎麼分析？怎麼套鉤子？怎麼講鞭頭？怎麼說一個咬住人不放的故事？後面的“開好頭、磨句子、埋價值”又是怎麼一回事？真想學的童鞋，可以看看我們的專欄＞＞：全程0廣告投放，純靠內容漲粉6000萬。