“人設”是使用者對於網紅、明星的認知標籤。如何讓使用者記住並認可你？首先是 “人設”足夠鮮明討喜， 同時還要與本人的性格氣質契合，方便在各個場景中自如切換。

提到papi醬，想到的是一個具有女權精神、伶牙俐齒、思維活躍且接地氣的城市女青年形象。但這個“人設”是出現在變音和後期剪輯的短影片裡的，走出短影片的papi醬又是什麼樣呢？

“收集網友最熱門的那些評論和段子，進行影片化的集中演繹”是papi醬內容產出的標準模式。然而這種模式也在很大程度上侷限了她的發展：一旦內容來源以搬運為主，缺少原創支援，就會產生無法消除的時間差。在等待新段子和最終影片釋出的這段時間裡，隨著社交網路傳播半衰期的縮短，網友的興奮點也自然越來越低，從而遭遇“涸澤而漁”的困境。

對比一同“高舉女性主義”大旗的咪蒙，後者則具備更強的“製造IP”的能力，簡單來說，咪蒙在“造梗”，papi醬在“玩梗”。提起咪蒙，必然聯想到“賤人”和“low逼”，雖然兩個詞的品味不高，但想必出現在大傢俬密微信群的機率不低；反觀papi醬的短影片，在你為她的三觀之正，表達能力之強感慨後，記憶最深的或許是變音器發出的鬼畜聲音。

正是意識到了這個問題，papi醬推出了papitube，朝著培養網紅的方向發展，逐漸平臺化，但是由於她個人色彩太濃厚太犀利，同時孵化物件能力問題，這些新生小papi的發展堪憂。羅振宇如果再去培養一個人做脫口秀，恐怕結局也是如此。

內容模式的變化

1）內容的垂直化依然是趨勢，更細化的垂直類內容不斷產生，“內容+”模式愈發明顯。

我們在策劃內容的時候，也可以使用“內容+”的方法，比如運動+辦公室（地點維度）、寵物+古代（時間維度），將看似沒有關係的維度糅合在一起，創造一種更新鮮、獨一無二的垂直方向，一定能讓你迅速脫穎而出。

2）專屬的特點：

另外，我們還可以考慮其他的因素，人物的設定、拍攝場景的設定等等這些點都可能引爆短影片。

人物的設定：經常看《陳翔六點半》的朋友想必對裡面一位大爺印象深刻，因為他的口頭禪是“你妹的”，所以大家都叫他“你妹的”大爺。在當今大家都在追求帥哥美女的時候，《陳翔六點半》中的“你妹的”大爺無疑是特殊的存在。這位大爺原名叫應寶林，是一名老戲骨。當我搜索大爺參演的電視劇時，下面的評論總會出現“這不是陳翔六點半里的‘你妹的’大爺嗎？”。可見，人物的設定對於一個短影片來說是極其重要的。

拍攝場景的設定：如果讓大家現在想一下《空姐忙什麼》，大家的第一反應是什麼？相信大多數的朋友們第一反應是飛機。如果大家在乘坐飛機時，會不會想我可能遇到像《空姐忙什麼》裡面的奇葩乘客？特定場景的拍攝，總會讓觀眾在觀看後，回想一下自己有沒有在這些場景下遇到過其他的奇葩事情。也會得到觀眾的認可，同時也會提高觀眾的互動。

渠道的變化

1）大魚號的出現

在4月份裡出現了大魚號，大魚號是阿里文娛推出的，又多了一種動物，目前UC號、優酷、土豆升級後都變成了大魚號，但是這三個平臺還沒有完全打通。所以小夥伴們在哪個平臺升級的號遇到問題時可以找哪個平臺的小編諮詢。在新土豆的釋出會上，能感受到阿里將集合非常多的資源來支援新土豆，在這裡還是要關注一下淘寶平臺和短影片相關的業務，比如淘寶二樓、即將推出的淘寶電臺等，同時他們也將會非常重視海外的業務，將海外的短影片引入國內，將國內的短影片送出國外。

2）渠道獎項的增多

以上列舉的都是近兩個月短影片的變化趨勢。但是短影片是風口，變化非常快。機會處處都是，一定要學會把握。

以下是2017年影片趨勢準備：

1.多裝置影片

消費者擁有多個裝置的可能性正在增長。因此您可以預期在2017年跨裝置影片消費將增加。消費者更可能從多個不同的社交媒體渠道和網站尋找影片。除此之外，您可以期望消費者觀看來自傳統格式的影片內容，同時還可以觀看來自手機或平板電腦等各種格式的內容。

然後在您的社交媒體平臺和個人網站上分享，可以讓您達到最佳的曝光率。您還應該考慮在黃金時間段釋出影片內容，以配合您的目標使用者喜歡上你的影片，因為他們很可能會看影片。

2.社交媒體影片內容替文字內容

2017年消費者更需要影片有創意，如何建立最具影響力的社交媒體影片內容。

3.短影片轉向垂直領域

短影片興起於2013年，在2016年短影片正式火爆起來，在前幾年短影片內容都是以搞笑娛樂為核心，隨著短影片的發展慢慢的走向知識型垂直領域在一些短影片平臺上，例如秒拍、美拍平臺上就有一些明星、美妝、母嬰等等垂直型別。

4.影片講故事

2017年的影片趨勢預計是強調影片講故事。消費者受到可引發情感的相關內容影響，故事講述是產生這種情感的完美方式。建立客戶影片推薦和案例研究，並對使用者生成的內容進行深入分析，您將可以在2017年製作高質量的講故事影片內容。

我們在優酷頻道就能夠看出來，很多比較火熱的自頻道都是以講故事的形成來呈現出來的，把他所在領域的行業知識用影片的方式呈現出來。

6.影片內容生產

隨著影片的發展趨勢走向，越來來多的影片愛好者走向影片內容生產，2017年不管是文章還是影片都是走向內容化、使用者化，才能夠與使用者之間建立起黏貼度。以往幾年可能大家在創作影片的時候可能更偏向於娛樂型搞笑型，但針對與一些自頻道主或某團隊某公司創作的影片還是比較以影片內容來吸引使用者。

但對於一些業餘的可能就不太完美了，優酷上有很多自頻道主絕對部分選擇娛樂型的都是把一些影片電影片段進行剪輯配音合成，這種路線在2017年將不復存在2017年會轉型垂直領域知識型影片，尤其是一些企業已經看清了影片的威力了，2017年各種行業領域將會走像影片內容生產。