回覆列表
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1 # 小川科技
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2 # 風的承諾
首先華為在中國口碑還是銷量都不錯!得到老百姓的認可,在外國首發更能快速開啟國際市場,增強手機品牌國際化,讓世界認識華為接受華為
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3 # 有雪無詩
學過品牌理論、定位理論、營銷理論、傳播理論,這個問題其實根本不是問題。
品牌:華為是世界五百強品牌,電信裝置已是世界第一,消費者業務以蘋果、三星為競爭對手,全球視野下的華為選擇國外發布,特別是世界消費電子會展之都慕尼黑,是突顯其品牌基因的合理選擇。
定位:華為定位是國際化企業,其市場也是國內國際雙線並行,且國際市場才是其高階定位的有力支撐。華為作為中國製造、中國智造的代表,也承擔著搶佔長期被國外品牌壟斷的定價權的重責大任,透過在國外發布,逐步逼近頂級品牌的定價,對於中國製造陣營敢於在國際市場搶奪定價權有極大的引領作用。
營銷與傳播:中國目前走過了從站進來到富起來的階段,但還未進入強起來階段,大量崇洋媚外的媒體和消費者更認同在國外的品牌與產品。而美歐近十年大衰退後,消費者的選擇趨於理性化,靠近他們進行產品釋出可滿足其上帝視角以及好用務實的新消費觀。同時因為蘋果長期缺少創新,三星爆炸影響,消費者及媒體也樂意看到有強大競爭力的攪局者,而目前有能力攪局者也只有華為,這種渴求會產生海量的自發性傳播,培育樂於嘗試新事物的消費者。
當然這個話題要深入下去可以談幾千幾萬字,總結進來就是品牌格局、市場判斷、傳播行為、營銷手段等的綜合選擇。
華為高階手機都是在國外先首發,有的人就會這樣理解,首先去國外發布能夠顯示自己國際化,顯得自己的逼格更高,然後再回國內來發佈會,價格在稍作調整,然後就被認為是中中國產良心,國外價格比咋們還貴,我們就覺得這個品牌乾的好,有骨氣,嗯確實是這樣!
實際從價格來看Mate系列的價格在一路彪高,從核心賣點來看,並沒有什麼特別牛逼的革新技術,很穩!超級穩!今年的10特別提到的AI人工智慧技術,但是從目前來看華為的最佳化能力,估計AI應該也不錯!畢竟華為最佳化能力特別牛13。