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1 # 戰天鑠
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2 # 水滸九槍
資本式清洗,摩拜已死!
“很可惜,億級資本砸出的這麼一個知名品牌,淪落到了連名字都保不住的地步!不知王興是超級聰明對自有佈局有絕對信心,還是中國資本式清洗的歷史慣例使然!”談及摩拜的更名,業內有人如此評判。的確,美團帝國只需要一個聲音。這是獨立專行,還是品牌勢能之需,現在不好評判,但可以肯定的是王興有自己的打算,這個打算到底是什麼呢?
花費百億,燒錢創造出來的品牌!
從2015年3月天使輪146萬人民幣開始,摩拜隨著發展的加速與競爭的劇中,融資的數額越來越大,僅截止到2017年十月底,各種公開不公開的融資輪數達到10輪之多,募集資金總規模超過10億美元。
在去年的四月,經歷了持續兩年的大舉融資和規模擴張後,摩拜單車終於賣身給了美團點評,代價是美團點評出16億美元的現金,加11億美元的美團點評股票。
至此,一個百億人民幣炮製,月活使用者達到千萬級的品牌以另一種身份繼續活著。
整合效應,美團要走自我品牌協同之路?
有意思的是,在收購之初,美團點評承諾“將繼續保持獨立品牌、獨立運營”。9個月過去,胡瑋煒徹底邊緣化,持有95%股份的王興對摩拜有著生死大權。
當然,這個過程也不難理解。
在共享單車這個沒有找到合理收入點領域,一味的投放並不是資本的堅守。從某種程度上而言,王興收購摩拜可能出現了戰略的失誤,這種失誤對於王興當然不會承認。
根據此前美團公佈的2018年前三季度財報顯示,美團點評第三季度營收191億元,同比增長97.2%,期內虧損833億元,經調整虧損淨額24.64億元,而虧損主因則是由摩拜新業務板塊產生的,整個美團的毛利率也被拖累。
現在看來,王興已經做好了決策,將各項業務整合到統一的平臺中,使其產生流量協同效應,這可能就是王興在場景營銷中最大的佈局。
不管如何評價,摩拜是已經死了。
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3 # 李飛虎
必然結果,共享單車只是例子,沒有壁壘和門檻,只能作為企業的場景資料之一。改名字已經宣告本次收購是個錯誤,如果技術創新,需要這樣場景,相信未來還有企業殺進去…
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共享單車根本不行,現在公交車,公交腳踏車,多的是,都是免費的,為啥要花錢用那個,而且,共享單車現在就是幹砸錢,砸出來也沒用,沒有市場,沒有需求量,進入就是死,騙一波錢,跑了就行,還管他那些名字不名字的。