在《2018浙商全國500強榜單》中農夫山泉脫穎而出。農夫山泉2017年營收為162.5億元，同比增長 8.3%。這也是農夫山泉第一次對外公開其業績情況。

農夫山泉能夠在中國市場領跑行業，除開產品力的優勢，在營銷方面也是很有建樹。品牌廣告、包裝特色等方面一直都很有創意。

①農夫山泉有點甜

這是農夫山泉品牌家喻戶曉的廣告語，在電視上播出後，火遍大江南北。這句廣告語向大家展示了 其優質水源的特點，向消費者表達了其水源的優質，天然水、健康水、無汙染。“甜”就成為了農 夫山泉的標籤，印在了消費者的思想裡。

②我們不生產水，我們只是大自然的搬運工

另一個網紅廣告語，再次加深了農夫山泉在消費者思想裡“天然水、健康水”的印象。

在廣告中，農夫山泉將四川峨眉山的好水源、好環境 都展現出來，讓消費者增加了信任感。

農夫山泉用一條紀錄片廣告，向消費者展示了長白山水源地的純淨、美好、自然。給大家印象深刻 。為了表達這一概念，還開放了在長白山的生產車間，可以讓使用者自由參觀。

在廣告中，農夫山泉 也將水瓶的生產、灌裝、檢測、封裝、打包等一系列細節都展示在大眾面前。就像現在餐飲業流行 的透明廚房一樣，讓消費者放心。增加信任感。

上市與好不好無關，上市是融資，一個國家的核彈生產工廠會上市嗎？自己有錢就不需要上市，上市能讓你拿到更多錢去開展工作，與公司好壞無關。

據報道，農夫山泉2017年營收為162.5億元，利潤為33.69億元；而2018年上半年淨利潤已達到20.24億元。營收連續上漲的同時，淨利潤增長更快。在多數人看來，一瓶只賣2元錢的飲料水，何以如此優秀，成為近年來飲用水市場佔有率數一數二（農夫山泉和華潤怡寶）的品牌。本文認為四個方面獨具特色，使農夫山泉品牌優勢盡顯。

1.個性化的品牌定位。農夫山泉廣告語家喻戶曉，且個性十足。如“農夫山泉有點甜”，區別於純淨水、礦物質水、鹼性水等，強調“甜”，即凸顯個性，又親近消費者；又如“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”，既區別於其他品牌，又強調水的原生態。這些廣告語，朗朗上口，方便記憶，突出個性化品牌特色，寄託了人們對大自然恬適生活的嚮往。

2.包裝設計成就產品。消費者對瓶裝和桶裝普通水及其包裝設計記憶深刻，而對農夫山泉高階水的瞭解有限，其2015年推出的玻璃瓶高階水，後續升級為“生肖瓶”的獨特包裝設計，一經面世，立即獲得市場的普遍認同。

3.品牌廣告故事化，增強品牌內涵。農夫山泉依據各型別自己員工的真實故事，拍攝了不同的微電影廣告。即宣傳了農夫山泉的品牌，又透過故事拉進與消費者的距離。如《最後一公里》、《一百二十里》、《一天的假期》等微電影，讓你在看廣告時看故事，同時讓你看故事時記住農夫山泉品牌。可想而知，賦予故事的廣告，其廣告本身、策劃創意傳播力之強，而以自身員工為故事原型，更顯得貼近生活。

4.跨界營銷，借力打力。農夫山泉被謔為“最會做廣告的做了水”，深諳跨界的營銷哲學-共贏。先後與音樂等綜藝平臺，如《中國有嘻哈》、《青春練習生》等合作，向最年輕、最時尚的群體展示農夫山泉品牌，最終被廣泛熟知、接受和喜愛。

總而言之，農夫山泉贏在品牌營銷，透過各種獨闢蹊徑的營銷模式，實現品牌的超強曝光度和關注度，進而使農夫山泉品牌得以被消費者高度認可。

為什麼不上市 因為盈利 不缺錢 所以這些剛上市的公司才需要好好審查 是單純缺資金 不賺錢了準備出手 還是有廣闊前景缺資金去開發