出生年代的不一樣，成長的環境不一樣，現在的經濟基礎不一樣。消費觀念當然也不一樣。
先來看看80後
80 後:指的是中國上世紀80年代出生的一代人。中國80後一代中很大部分是獨生子女,在中國的改革開放和現代化的變化中長大,在西方流行文化的耳濡目染中長大。他們面對著中國傳統思想和西方文化的衝突,面對著巨大的升學壓力和就業壓力,有著和上一代人截然不同的思想和環境壓力。這些不同,也直接的放映在了和一代人的行為上。他們崇尚個性,裝扮時尚,消費超前,跳槽頻繁…
一、娛樂消費
80後是追求享樂的一代,他們在努力學習和工作的同時也崇尚盡情娛樂。他們成長在娛樂方式前所未有的豐富的時代,在漫畫書和美國大片的浸泡下長大,在娛樂上,他們的開支比前人要多的多。
二、品牌消費
80後比以前的人群更看重品牌,他們從小就知道可口可樂、迪斯尼,在外國品牌大舉進入中國和中中國產品牌開始大量宣傳的時代中成長起來。也由於對自我、流行的追求,對品牌的選擇更挑剔,更有品牌意識。
三、相關群體和意見領袖的影響
相關群體指那些直接或間接影響人們看法和行為的群體。人們至少在三個方面受到他們相關群體的重大影響。相關群體使一個人受到新的行為和生活方式的影響,並且還影響個人態度和自我概念;相關群體還產生某種趨於一致的壓力,他會印象個人的實際產品選擇和品牌選擇。
四、多樣化消費
這裡的多樣化是指商品資訊的獲取方式,購物渠道,支付方式的多樣化。80後在商品資訊獲取上,除了傳統媒介,還從網路上的BBS和身邊的人種得到對某種商品的評價。
0後:90後作為未來中國的消費主力和消費潮流的引領者,其消費觀在一定程度上反映了他們的生活現狀和價值取向。他們出生在物質充足、精神世界豐富多彩的時代,與80後相比,他們的消費行為具有其自身的特點
一、消費的多元化。
90後易於接受新事物,喜歡追求時髦和新穎。隨著社會經濟的發展和物質生活的極大豐富,其消費構成中飲食及穿戴等比要消費的比重不斷下降,呈現出了一種多元化的消費趨勢:(1)手機及通訊消費。(2)電腦及各種數碼電子產品消費。從上世紀90你那帶末開始,電腦步入大學生宿舍,不斷的改變著大學生的生活,逐漸成為大學生生活中不可或缺的一部分,同時數碼電子產品也成為其生活中必不可少的元素。
二、消費的從眾心理和個性化的矛盾。
90後的消費需求、購買動機和購買行為既具有從眾化的一面,大學生同其他群體的消費一樣,具有很強的模仿性。他們自我意識的不斷加強,消費經驗的不斷增加,為了突出自我,其消費行為也表現出個性化的一面。
三、時尚的消費方式和支付方式。
生於個性飛揚時代的90後,喜歡標新立異,追求個性發展,樂於接受新鮮事物。在資訊膨脹的網路經濟時代,很多90後大學生認為網上購物不僅方便省時而且便宜,經常網上購物。
00後:最後談談2000年後新生一代消費者。這一代人最大特點是由於他們的父母成長在改革開放年代,一切都順利,沒有受到錢的困擾,加上商品的極大豐富,正因為如此,2000年後的孩子消費上更加追求品牌、奢華,他們的家長們也不惜代價,從奶粉、尿布、童車到學習用品、服裝,還有各種電子產品等哪一樣都是名牌,盡力去滿足他們。他們可能是我們國家最早具有品牌消費理念的一代。還有一個特點就是家長們對孩子的成長特別是教育的投入真是不惜血本。如今大城市裡的幾周的早教培訓費就高達萬元,甚至更多,但有的還是報不上名。各種擇校費高的離譜。至於小學生就出國留學,中學、大學組團留學一浪高過一浪,相應的商機一眼看出。因此,00後的消費趨勢必將是追逐奢華品質又注重便利支付的時尚購物方式。
出生年代的不一樣，成長的環境不一樣，現在的經濟基礎不一樣。消費觀念當然也不一樣。
先來看看80後
80 後:指的是中國上世紀80年代出生的一代人。中國80後一代中很大部分是獨生子女,在中國的改革開放和現代化的變化中長大,在西方流行文化的耳濡目染中長大。他們面對著中國傳統思想和西方文化的衝突,面對著巨大的升學壓力和就業壓力,有著和上一代人截然不同的思想和環境壓力。這些不同,也直接的放映在了和一代人的行為上。他們崇尚個性,裝扮時尚,消費超前,跳槽頻繁…
一、娛樂消費
80後是追求享樂的一代,他們在努力學習和工作的同時也崇尚盡情娛樂。他們成長在娛樂方式前所未有的豐富的時代,在漫畫書和美國大片的浸泡下長大,在娛樂上,他們的開支比前人要多的多。
二、品牌消費
80後比以前的人群更看重品牌,他們從小就知道可口可樂、迪斯尼,在外國品牌大舉進入中國和中中國產品牌開始大量宣傳的時代中成長起來。也由於對自我、流行的追求,對品牌的選擇更挑剔,更有品牌意識。
三、相關群體和意見領袖的影響
相關群體指那些直接或間接影響人們看法和行為的群體。人們至少在三個方面受到他們相關群體的重大影響。相關群體使一個人受到新的行為和生活方式的影響,並且還影響個人態度和自我概念;相關群體還產生某種趨於一致的壓力,他會印象個人的實際產品選擇和品牌選擇。
四、多樣化消費
這裡的多樣化是指商品資訊的獲取方式,購物渠道,支付方式的多樣化。80後在商品資訊獲取上,除了傳統媒介,還從網路上的BBS和身邊的人種得到對某種商品的評價。
0後:90後作為未來中國的消費主力和消費潮流的引領者,其消費觀在一定程度上反映了他們的生活現狀和價值取向。他們出生在物質充足、精神世界豐富多彩的時代,與80後相比,他們的消費行為具有其自身的特點
一、消費的多元化。
90後易於接受新事物,喜歡追求時髦和新穎。隨著社會經濟的發展和物質生活的極大豐富,其消費構成中飲食及穿戴等比要消費的比重不斷下降,呈現出了一種多元化的消費趨勢:(1)手機及通訊消費。(2)電腦及各種數碼電子產品消費。從上世紀90你那帶末開始,電腦步入大學生宿舍,不斷的改變著大學生的生活,逐漸成為大學生生活中不可或缺的一部分,同時數碼電子產品也成為其生活中必不可少的元素。
二、消費的從眾心理和個性化的矛盾。
90後的消費需求、購買動機和購買行為既具有從眾化的一面,大學生同其他群體的消費一樣,具有很強的模仿性。他們自我意識的不斷加強,消費經驗的不斷增加,為了突出自我,其消費行為也表現出個性化的一面。
三、時尚的消費方式和支付方式。
生於個性飛揚時代的90後,喜歡標新立異,追求個性發展,樂於接受新鮮事物。在資訊膨脹的網路經濟時代,很多90後大學生認為網上購物不僅方便省時而且便宜,經常網上購物。
00後:最後談談2000年後新生一代消費者。這一代人最大特點是由於他們的父母成長在改革開放年代,一切都順利,沒有受到錢的困擾,加上商品的極大豐富,正因為如此,2000年後的孩子消費上更加追求品牌、奢華,他們的家長們也不惜代價,從奶粉、尿布、童車到學習用品、服裝,還有各種電子產品等哪一樣都是名牌,盡力去滿足他們。他們可能是我們國家最早具有品牌消費理念的一代。還有一個特點就是家長們對孩子的成長特別是教育的投入真是不惜血本。如今大城市裡的幾周的早教培訓費就高達萬元,甚至更多,但有的還是報不上名。各種擇校費高的離譜。至於小學生就出國留學,中學、大學組團留學一浪高過一浪,相應的商機一眼看出。因此,00後的消費趨勢必將是追逐奢華品質又注重便利支付的時尚購物方式。