雖然僅僅靠“微博”印象這麼簡單粗暴的評論並不能說明什麼問題，但泰國廣告在民間和業界的成就都有目共睹，有句話是這麼誇的：“美國的特效，日本的動漫，德國的汽車和泰國的廣告”。靠著細膩情感和腦洞創意的泰式廣告讓泰國一個發展中國家，超越了眾多發達國家，在廣告界佔了一席之地。去年9月，Campaign Brief Asia 在官網上釋出了2017 亞洲最具創意代理商榜單，亞洲第一名是日本，泰國帶著發展中國家的標籤甩了新加坡、南韓等發達國家，成為第2名。

首先，泰國廣告之所以有創意，因為它走心。沒錢有沒錢的拍法，泰國廣告走不起美國的土豪路線，就走了一條符合自己國情的泰式路子-樸實而幽默的情感路線，無論是搞笑、拼腦洞的、感人的，都非常生活化，容易引起共鳴，賺到人們的眼淚。

其次，泰國拍廣告，用的演員基本都不是明星，而是平民。泰國曾經做過一個調查，泰國所有廣告中用平民來演的比例達85.25%，而用明星和社會知名人士廣告只有3.12%，剩下的都是動植物、神話和科幻人物為主角。因為用平民，才能拉近廣告和受眾的距離，畢竟並不是每一個idol的顏值都是日常生活中能見到的，而這種大眾化的面孔才更貼近大家的生活。

走心了唄。世界上的所有事，最怕“認真”二字。

泰國是個迷人的國度，泰國風情是廣大華人嚮往的。泰國旅遊業發達，相對華人來說，一塊人民幣換上5元泰銖，感覺很便宜。好多人不是說了嗎，“花同樣多得錢，就不在國內玩了，去泰國”，物美價廉，服務態度好，旅遊體驗很棒。

愛屋及烏，就覺得泰國什麼都好，但是真得好嗎，真要在那裡遠沒有在國內生存的好。聽過一句話，“國外是好山好水好寂寞，國內是髒山髒水好快活”。泰國廣告有創意，因為走心了，其實一定也有好多別的沒有創意的廣告，只是沒有機會展示罷了。

華人有的時候就是有點妄自菲薄，其實國內好多廣告也是很有創意的。前幾天看見一個車位廣告：“租金再少也是消費，車位再貴也是資產”，我感覺就是挺有創意呀。只要走心了，咱們的創意更多，因為咱們大華人傑地靈。

泰國的廣告的確很搞笑，主要是這樣的廣告片很容易吸引人們的視線，形成更好的傳播效果。我們的廣告宣傳片應該多學學泰國，既達到了很好的宣傳效果也給民眾帶來了歡樂，比腦殘的抖音強。只能說明廣告創意好。

關於泰國廣告，此前也有很多研究和直接從事這方面的業務工作，收集有泰國近30年間各個時期大量優秀主流的泰國電視廣告（TV Commercials）。先簡單談談泰國廣告為啥有其獨具的特色創意。

1. 泰國民族的思維方式，是更直觀具體的，不像我們華人的思維很深邃，他們腦子裡更多的是形象思維的成分為主，而華人思維更多以抽象思維為主。換言之，你跟泰華人用邏輯思維，語言表達方式討論事情，他們更難理解，他們很難達到華人那樣的思維深度，那些不是泰華人思維的強項，他們更多習慣和擅長用直觀熟悉的、與生活貼近的看得見摸得著的東西、事物和道理來交流。打個很簡單比方，你如果跟泰華人講，地球是圓形的，那就比告訴華人這個事很費勁！因為那是需要抽象想象力的，是需要“抽象思維”的。相比而言，華人更具抽象思維力，按泰華人的思維方式來講，他們就會說: 我看到的地球就是平面的東西，因為那最直觀。所以，泰華人的根本思維方式是從事物的最直觀表象出發來運動的。因此，語言思維和邏輯思維對泰華人來說，不是他們的強項，他們的強項是用事物的形象來思維的！正因為是用簡單直觀的形象思維方式，所以註定了他們的“說教”，都是以直觀形象、用實際動作畫面來表達，而不是像我們更多的用語言文字、用抽象看不見的東西來表達。

2. 所以，泰國廣告更多的是用形象畫面、用生活中直觀、熟悉、易懂的事件來說事、來宣傳廣告，傳達簡單直觀和直白而又生動和深刻的寓意，而我們國家的絕大多數廣告，盡都是“說辭”、是一大堆語言文字的東西來宣傳或講道理。泰國的廣告思維方式，即用形象思維的畫面、實際事件場景等來設計廣告，自然給人感覺生動新穎，易懂，更讓人樂於接受，給人留下印象更深刻和持久的；而中國式的語言文字堆砌式的廣告和說教式的，自然很費解，給人印象不會深刻持久，接受度也不會更好！圖畫影像直觀的東西，永遠比語言文字抽象的東西，讓人更加易懂和更易於、樂於接受！

3. 以上兩點是最根本的東西，泰國廣告之所以創意特別，當然還包括他們專門的“廣告創意學 Creatitve ”的各種獨到的理論、方法和技巧，但都是基於以上關鍵核心的東西，今天就暫不多談，有興趣的朋友，歡迎隨時聯絡我們再做相關方面更深入專題探討。