文藝片是廣告做的不好，社會沒有形成氣候，那個廊橋遺夢是不是文藝片，黃色的手絹是不是？人家拍的好。自然有人欣賞。最怕拍不好，就往文藝片上推。

可以從營銷學的角度來分析：

1、受眾有限。文藝片的片種決定了喜歡的人相對比較少，這種小眾的市場，投資回報率相對比較低，很多時候我們選擇專案，要找市場足夠大的專案，就是因為受眾多，同樣的推廣回報更大。

2、營銷不專業。最近看了一些文藝片導演炒作的方式，在大家看來很low，畢竟這些導演的情懷相對多些，對營銷的關注低自然低些，比起商業大片上來就是要賣錢，肯定差了不少。

3、整合資源有限。一個好的專案，一定是可以讓很多人跟著賺錢或受益，所以參與的人才多，眾人拾柴火焰高。文藝片能分給利益鏈上的資源太少，所以能整合的資源比較少。

這幾點加起來，決定了文藝片營銷相對是難的，不過畢竟錢不是衡量一切的標準，這也是文藝片會永遠有人投資的原因。

文藝片的受眾範圍有限，大部分文藝片的投資也不大，跟大製作大場面明星聚集的商業片比起來大部分的人會選商業片，而最近幾年喜劇電影的趨勢也是越來越大眾了，在這些型別電影的夾擊下，文藝片的處境更難，而且文藝片的後期宣傳也跟不上，文藝片的主演也屬於小範圍內有名氣的演員，加上很多文藝片屬於節奏慢情節難懂，所以文藝片跟其他想比沒有那麼多的優勢，但就算這樣，也不妨礙有小部分的群眾很喜歡文藝片，文藝片還是有市場的，就看以後的文藝片會不會重在營銷了。