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  • 1 # 豐禾刀投資

    因為不是上市公司,看不到OPPO的財報,不知道到底花了多少錢在營銷上,所以在資料上很難去判斷。

    當然,從我們的日常感受來說,OPPO絕對是非常注重營銷的。

    OPPO副總吳強曾經說過,物料價格的上漲、匯率的變化對手機行業影響巨大,但我們老闆從不看財報,因為整天盯著利潤,容易讓“動作變形”。財報不好看,一般廠商就想削減銷售和營銷費用,但OPPO卻會加大營銷投入。

    我個人覺得,OPPO的營銷,絕不是打廣告,請代言這種表面功夫。

    事實上,OPPO營銷的成功:

    1、首先是它的定位人群。二三線城市的年輕化人群,特別是女性。這些人更注重感性層面的認知,所以多代言人、立體廣告轟炸很快就俘虜了這幫人的心。

    2、賣點定位得好。主打拍照。手機用來上網、打電話,其實區別並不大,年輕女性對手機用的什麼CPU、GPU不關心,但是用來拍照可以很直觀的看到結果。

    3、技術也是有一定的沉澱。OPPO也是有一定的技術沉澱的,2016年的企業專利統計資料,OPPO憑藉3778項專利再次上榜。

    但是,OPPO的天花板也開始比較明顯了,

    第一、技術含量相對不足;賣點相對單一

    第二、線下渠道開拓成本較大,增長有限度

    中中國產中,還是華為最讓人期待,技術+品牌路線應該是最長久的。

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  • 中秋節和大豐收的關聯?
  • 有跟我一樣沒有看完四大名著的嗎?你覺得還有哪本書可以與之並列成為第五本?為什麼?