快手和抖音伯仲難分各有所長，我最早玩快手但時間長了以後覺著抖音更好玩，從我的角度來說，抖音實力強，更高層。

抖音和快手雖然是短影片的兩打主流平臺，但是兩者也存在本質的區別，從產品定位、使用者群體到影片風格、變現模式，它們的特徵都不一樣。所以廣告主弄懂這兩個平臺的屬性，才能更好地在上面投放廣告。

短影片作為當下最火的社交網路，刷短影片成了現在很多人空閒時間的消遣。在短影片app排行榜中，抖音和快手，都可以稱得上是短影片界的流量之王，當然兩個平臺還是有區別的。抓住內容，抓住人心.內容的本質不在於它的精美程度和質量，這些或許是一段優質內容必須具備的特質，但優質內容的核心卻是人心，是否抓人，使人共鳴，或產生其他七情六慾，這才是重要的，而抖音往往可能在更短的時間或者更快的頻率引起人的共鳴，這也正是它成為爆款的潛質之一。

1、使用者群體不同

快手：目標使用者是三四線及農村使用者居多，快手使用者集中在25-34歲年齡段，其中以25-34年齡段的使用者數量最多，佔總體使用者數量的43%，快手上男女使用者比例比較協調，女性使用者佔57.8%，男性佔42.2%。在學歷方面，快手使用者分佈較為均衡，高中以及本科及以上使用者佔比最多，分別佔比32.8%、31.9%，普遍受教育程度低。

抖音：目標使用者是一二線及年輕使用者95、00後居多，抖音使用者主要集中在19-24歲，佔總使用者數量的40%，性別上，女性佔比更高，達到66%，男性使用者佔比僅為34%。抖音使用者收入、學歷集中在本科以上，消費能力較強。

2、產品定位的不同

快手：前身為“GIF快手"誕生於2011年3月，是一款用於製作、分享G"圖片的手機應用，2012年11月從純粹的工具應用轉型為短影片社群，定位為記錄和分享大家生活的平臺。

3、影片風格

快手：影片風格接地氣，影片內容主要為記錄日常生活，內容創作者以普通人為主，與生活密切相關，社交屬性強，長尾使用者的影片有更多的曝光機會。快手去中心化的定位，有助於影片內容多樣化，容易讓觀眾產生共鳴，形成認同感和強烈的社群凝聚力。

抖音：影片內容更加新潮、個性化，抖音的美顏濾鏡、搞怪貼紙以及VR特效，搭配上“魔性”、“抓耳”的高節奏性音樂，使得它更具“潮”、“個性化”特色。抖音中心化定位，在搶眼的同時，熱門內容又具備較高的相似性和重複性，因而觀眾僅會關注少數KOL，使用者彼此之間的關聯較弱。

1

4、變現模式

快手：依賴直播收入，憑藉著短影片流量導流和更具生活化的內容，在直播界異軍突起。

抖音：依靠流量變現，憑藉著其龐大的使用者群和基於演算法的流量分發系統，營銷體系完整，抖音廣告收入優勢明顯。

抖音：內容導向為主，只要內容優質，就有機會浮現，對中小賣家來說，機會更多，還可以自建達人號

快手：直播導向為主，直播需要達人有一定粉絲基礎，頭部達人集中，直播帶貨偏重成交屬性，但參與門檻較高。

快手和抖音不同兩個平臺，但是抖音使用者針對於一二線城市，快手更偏向於三四線城市，抖音更適合中高階品牌運營，快手更適合親民路線，從官方瞭解快手已經上市，無論從市值到使用者量，都超過抖音，所以中低端商家和企業主入駐，更適合變現！