1、內容的相關性

現在現粉絲數量龐大的自媒體帳號不在少數,在這些自媒體賬號中常見的頻道包括:財經、房產、汽車、教育、健康、科技、娛樂、文化、餐飲等,企業廣告主在選擇自媒體帳號進行廣告投放的時候不能僅僅看帳號的粉絲的數量,這個自媒體賬號的以往釋出的文章與自己產品的相關性才是關鍵。

2、賬戶的真實性

現在自媒體廣告已經屢見不鮮了,隨著自媒體平臺的盛行,資料的作假等現象也就變得越來越普遍了。很多自媒體的平臺除了作者和管理者,其他人是不能直接看到要投放賬號的粉絲、訂閱數量的,雖然能在自媒體作者那裡獲得後臺截圖,但後臺截圖PS造假或者粉絲刷量造假行為也是比較常見的。對於資料的真實性也就無從得知,需要透過多篇文章的閱讀量進行統計。

3、廣告內容的製作

和傳統媒體相比,自媒體廣告內容的製作在難度上更大,和傳統媒體相比,自媒體比較明顯的一個缺陷就是公信力的缺失,在公信力不打的平臺上投放廣告對品牌的宣傳作用到底大不大、大眾看了文案之後能不能引起消費衝動這些都是需要廣告投放者需要認真思考的問題。

媒介盒子建議,廣告主在選擇自媒體平臺投放廣告之前,最好實現調研比較下客戶群體更青睞哪些平臺,自媒體賬號的運營情況以及粉絲粘性如何,不要隨便投放,否則很可能達不到預期的效果。