和VR的設計機制有關。感覺由於裝置原因吧，整體VR行業都因為市場帶不動而受到投資方的詬病（好的裝置成本太高，便宜的體驗不好），個人覺得淘寶不會趟這個渾水。

你想要是讓你整天帶著個笨重的頭盔，看著699pix畫素的商品，質感和美感再好的衣服也進不來你的法眼吶！

AR 時代到來，淘寶想用 AR Buy+ 給「買買買」一些新玩法

這兩天最熱鬧的話題莫過於 AR（增強現實） 了。

前不久蘋果釋出了 ARKit，想讓無數臺蘋果裝置擁有增強現實操作的可能。今日，Google 對外宣佈了 AR 平臺 ARCore，表示 Android 裝置未來同樣也會支援 AR 技術。 AR 一下子成了未來你我手上的移動裝置的一個必不可少的功能。

AR、增強現實，這些名詞讀起來可能都有些難以理解，但如果說到今年春節支付寶推出的「AR 實景紅包」遊戲和風靡海外的《Pokemon Go》遊戲，你應該對這個技術有個大致的概念。

增強現實會對生活有哪些影響？簡單來說，和虛擬現實不同的是，增強現實能在真實環境基礎上新增虛擬場景或物品，如果是在消費層面，使用者能借助這項技術獲得更好的購物體驗和做出更符合真實需求的消費決策。

線上購物長久以來一個無法解決的問題，就是使用者的體驗感不強。相比線下消費，網購無法讓消費者對商品有直觀的感受和體驗。為了改善網購體驗，去年愚人節，淘寶 GM Lab 推出 VR Buy+ 的購物模式，消費者可以藉助 VR 裝置在虛擬環境裡購物。不過，VR 依然需要藉助外設完成體驗，隱形地給消費者設定了體驗門檻。

在科技巨頭們紛紛發力 AR 時，昨日淘寶也升級了此前的 VR 購物體驗，改為「AR Buy+」。

我們以麥昆汽車模型作為例子，來看下未來在淘寶 app 裡，可以怎麼買買買。

用手機掃麥昆汽車模型後，你會看到地面出現了一條 3D 的虛擬賽道。使用者可以參加賽車比賽，完成轉彎、加速、衝刺等一系列行為。

此外，淘寶方面也表示，AR BUY+ 還推出了「秘密花園」的玩法，透過 AR 技術，對準地面掃一掃後就會出來一扇門，你可以走進門裡，裡邊就是另一個世界了。

目前已經有不少商家和企業嘗試過用 AR 技術給消費者帶來不同體驗，比如宜家就已推出過 AR 購物。相比在商場裡「腦補」一個沙發放家裡的場景，宜家藉助 AR 技術，讓客戶用手機或其他移動裝置，直接把沙發「放」在家裡。

隨著 AR 相關活動的推廣，這項技術已經不能算是一種新鮮事物，但對於沒有嘗試過這種購物方式的消費者，還是有一定的吸引力。面向蘋果裝置的 ARKit 將於 9 月推出，ARCore 也即將上線 Android 平臺，屆時，蘋果的 AR Buy+ 也會有更多新的玩法。

據瞭解，淘寶 AR 購物體驗目前主要針對線上的各種商品品類。透過結合 AR BUY+ 的技術，消費者的購物體驗從現有的圖文、影片體驗提升到新穎的互動模式，而對商家而言，這無疑是個能引起消費者關注和參與的營銷模式。