酒是人類生活中的主要飲料之一。酒與中國文化密切相關,它的發明者,共推儀狄、杜康。晉人江統說:“酒之所興,肇自上皇,或雲儀狄,一曰杜康。中國製酒源遠流長,品種繁多,名酒薈萃,享譽中外。黃酒是世界上最古老的酒類之一,約在三千多年前,商周時代,華人獨創酒麴複式發酵法,開始大量釀製黃酒。約一千年前的宋代,華人發明了蒸餾法,從此,白酒成為華人飲用的主要酒類。酒滲透於整個中華五千年的文明史中,從文學藝術創作、文化娛樂到飲食烹飪、養生保健等各方面在華人生活中都佔有重要的位置。
中國酒文化源遠流長,已成為華人的生活方式,酒,在人類文化的歷史長河中,已不僅僅是一種客觀的物質存在,而是一種文化象徵,即 酒神精神的象徵。
醉酒了可以跳舞,貴妃貴酒,醉酒可以寫詩,李的斗酒詩百篇,醉酒可以寫字,傳說王羲之《蘭亭序》是醉酒後一氣呵成…
由於中國地域遼闊,南北差異大,各地酒文化也不盡相同,北方人粗獷好爽,喜歡喝高度酒,南方人細膩,喜歡喝低度酒,北方人喜歡划拳行令,南方人喜歡敬酒對飲…
中國酒文化的創新方面,個人認為從以下三個方面著手:
一、香型創新:
白酒香型很多:濃香型、以四川滬州老窯為代表;醬香型,以茅臺、郎酒為代表;清香型,以山西汾酒為代表;鳳香型,以陝西西鳳酒為代表。其它香型比較小眾了,對普通消費者來說,很難分辯出香型,可供選擇的餘地也很小,香型創新方面,有不少企業者在做,比如在釀酒時加入玫瑰、用藜麥釀酒等等,但是市場反映一般,這需要市場影響力的大酒企去推動。
二、包裝創新:
白酒的包裝五花八門,各種材料層出不窮呀,酒瓶子用玻璃的瓷的陶的,盒子用鐵的木頭的亞克力的,恨不得把金子玉石貼上去,極盡奢侈之風,但細品沒有內涵,就像暴發戶,金玉在外敗絮其中,談不上創新。白酒包裝創新,不得不提江小白,江小白在包裝上進行了創新,包裝極為精簡,並沒有進行過為複雜的包裝,能夠滿足當下年輕人對於口感、包裝等的審美和需求。傳統白酒產品的過度包裝,導致很多消費者的反感,尤其是年輕消費群體表現的更為明顯,為了能夠真正迎合這類消費群體的需求,江小白酒業在進行包裝時比較精簡,外形英俊、迷你可愛的“江小白”卡通形象作為包裝的主視覺圖案。
三 、營銷創新:
更多的創新,等待著您去發掘,補充。
酒是人類生活中的主要飲料之一。酒與中國文化密切相關,它的發明者,共推儀狄、杜康。晉人江統說:“酒之所興,肇自上皇,或雲儀狄,一曰杜康。中國製酒源遠流長,品種繁多,名酒薈萃,享譽中外。黃酒是世界上最古老的酒類之一,約在三千多年前,商周時代,華人獨創酒麴複式發酵法,開始大量釀製黃酒。約一千年前的宋代,華人發明了蒸餾法,從此,白酒成為華人飲用的主要酒類。酒滲透於整個中華五千年的文明史中,從文學藝術創作、文化娛樂到飲食烹飪、養生保健等各方面在華人生活中都佔有重要的位置。
中國酒文化源遠流長,已成為華人的生活方式,酒,在人類文化的歷史長河中,已不僅僅是一種客觀的物質存在,而是一種文化象徵,即 酒神精神的象徵。
醉酒了可以跳舞,貴妃貴酒,醉酒可以寫詩,李的斗酒詩百篇,醉酒可以寫字,傳說王羲之《蘭亭序》是醉酒後一氣呵成…
由於中國地域遼闊,南北差異大,各地酒文化也不盡相同,北方人粗獷好爽,喜歡喝高度酒,南方人細膩,喜歡喝低度酒,北方人喜歡划拳行令,南方人喜歡敬酒對飲…
中國酒文化的創新方面,個人認為從以下三個方面著手:
一、香型創新:
白酒香型很多:濃香型、以四川滬州老窯為代表;醬香型,以茅臺、郎酒為代表;清香型,以山西汾酒為代表;鳳香型,以陝西西鳳酒為代表。其它香型比較小眾了,對普通消費者來說,很難分辯出香型,可供選擇的餘地也很小,香型創新方面,有不少企業者在做,比如在釀酒時加入玫瑰、用藜麥釀酒等等,但是市場反映一般,這需要市場影響力的大酒企去推動。
二、包裝創新:
白酒的包裝五花八門,各種材料層出不窮呀,酒瓶子用玻璃的瓷的陶的,盒子用鐵的木頭的亞克力的,恨不得把金子玉石貼上去,極盡奢侈之風,但細品沒有內涵,就像暴發戶,金玉在外敗絮其中,談不上創新。白酒包裝創新,不得不提江小白,江小白在包裝上進行了創新,包裝極為精簡,並沒有進行過為複雜的包裝,能夠滿足當下年輕人對於口感、包裝等的審美和需求。傳統白酒產品的過度包裝,導致很多消費者的反感,尤其是年輕消費群體表現的更為明顯,為了能夠真正迎合這類消費群體的需求,江小白酒業在進行包裝時比較精簡,外形英俊、迷你可愛的“江小白”卡通形象作為包裝的主視覺圖案。
三 、營銷創新:
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