手機螢幕營銷是現在比較火的一種新型營銷方式。主要是因為它表現形式的特殊性，營銷資訊直接在手機螢幕彈屏出現，間接地保證了資訊100%的閱讀率。手機螢幕營銷目前適合全行業，強制閱讀、快、準、狠；且彈屏出現，閱後即焚，不用有任何後顧之憂，簡單，方便，易操作。彈屏顯示，無論是在待機還是在開機狀態，資訊實時彈屏顯示，在螢幕上直接閱讀，不需要點選任何東西。 手機螢幕營銷相對與傳統營銷推廣，其即送即達，強制推送的功能保證了資訊及時的送達跟意向群體100%的閱讀。在成本計算方面，手機螢幕營銷一般採用的是批次群發，傳送成功才計費，讓你的每一筆花銷都清晰可見。不受攔截，彈屏出現，直接閱讀，響應高效。以往手機的攔截功能，在手機螢幕營銷這裡都沒有任何作用。 手機螢幕營銷優點： 1.能夠保證意向客戶100%的閱讀，極大程度上降低了企業資訊的浪費； 2.資訊直接在手機螢幕上彈屏出現； 3.閱讀完立即銷燬； 4.不受軟體、手機設定等方式的攔截功能影響； 5.不依賴資料網路，只要能打電話就可以接受資訊； 6.應用廣泛，適用於各個行業； 7.不依賴網咯，不延遲，不堵塞、急速到達； 8.覆蓋一切手機應用程式，強制閱讀； 9.覆蓋全行業、廣告內容營銷、稽核快、及時傳送； 10.平臺操作簡單、手機成功接收才計費。 手機螢幕營銷投入市場以後，就受到廣大市場的追捧。

國內移動網際網路的元年，從普遍意義上來說是2013年，在此之前，手機的營銷模式其實與其他產品沒多大差別，像快消品，汽車等，都是遵循廣告（電視、網頁、戶外、搜尋SEO）+渠道（主要是線下店面鋪貨），採用的語境也是比較傳統，中規中矩的文案，形象儘可能往高階走，請大牌明星代言。總的來說，套路差不多，只不過大廠商砸的範圍廣一些，小廠商就相對鋪得沒那麼廣。

而進入移動網際網路時代，總的原則也是遵循廣告+渠道，但其中的細項要產生很大的區別。

先說廣告方面。

其次，廣告的形式豐富多樣。在網際網路時代，廣告形式和傳統時代並沒有很大不同，只不過投放的渠道從電視、戶外等渠道分了一些到入口網站等線上渠道。而在移動網際網路時代，廣告玩的花樣多了起來，比如H5互動頁面、遊戲植入、直播、創意影片、明星聯名、微電影等，大大提高了廣告內容的欣賞性。廣告形式豐富的原因有二：1、移動網際網路技術和頻寬的發展，使得更好玩、更精彩的廣告內容有了技術支援的基礎；2、移動網際網路時代，資訊轟炸，要想獲得足夠的關注度，就需要足夠精彩的內容和形式，這也倒逼了廠商們想盡辦法來獲取使用者的注意力。

最後，廣告的語境變得完全不同。這個因素涉及到文化層面，網際網路時代有網際網路時代的文化，比如以前的貓撲、天涯論壇、百度貼吧等，都有站內非常流行的文化和特定的語境，只不過在網際網路時代，並不是全民上網，所以這些網路文化沒有大範圍普及，只有資深網民才懂。但到了移動網際網路時代，基本上大部分人都是“一半在現實，一半在網上”，網路文化也空前繁榮，並開闢了一種全新的語境，迭代速度快，對現實生活也產生了不小的影響。所以，以往廣告“高舉高打”的語境不再適用，需要充分貼合新文化，關注目標使用者群的喜好，用大家最容易接受、最容易留下深刻印象的語境去吸引使用者，讓產品和品牌得到更好的傳播。

說完廣告，再說說渠道。移動網際網路時代以前，手機基本上都是透過線下手機店購買，或者與運營商合作來走量。到了移動網際網路時代，電商得到空前發展，許多廠商紛紛在天貓、京東設立官方旗艦店，並自建官網銷售渠道，這也成為手機銷售的三大線上渠道，目前來看，廠商們平均線上線下銷售的佔比大約為4：6，這相對於移動網際網路時代前，是一個非常巨大的渠道變革。

值得一提的是，隨著手機行業的發展，廠商們經歷了線下——線上的過程，如今又開始注重線下店面的鋪設和打造，只不過現在的線下店面，已經不像以前只承擔銷售的功能，目前除了在四五線城市和縣城店面作為基本的渠道鋪設，其他二三線以上城市的很多手機店面，更多的是承擔品牌形象宣傳和產品體驗的作用，國內幾大手機廠商還在幾個大城市花大力氣打造品牌旗艦店，設計成不同主題的未來和體驗空間，讓使用者感受品牌的文化和科技產品的美好。這其實也是廣告的一種形式。營銷營銷，運營和銷售很多時候不分家。

總的來說，移動網際網路改變世界，也改變了整個手機行業的營銷模式，積極擁抱變化，並運用好移動網際網路時代優勢的，往往能對手機廠商品牌打造和銷量起到很大的帶動作用。