這是人民富裕後消費升級的必然趨勢。根據瑞士信貸財富的觀點，人均收入的提升是次高階及以下等大眾酒屬性較強的烈酒消費增長的核心驅動力，高階及以上白酒增長的核心驅動因素是財富結構的變化，也即消費升級帶來的品質升級。該機構預測，2019-2024年，中國百萬富翁人數佔比預計從 0.4%提升到0.6%，年複合增速9%，高階白酒真實需求增速或將高於百萬富翁人數增速，大約10%-15%（利好以五糧液為代表的高階白酒）

我認為營銷上的升級也是一個表現，現在白酒都非常重視“數字營銷”“數字經濟”。比如五糧液智慧零售體系，它由阿里系、華為、SAP、 IBM 分別提供技術支援和流量服務，在“雲店”、智慧巡店系統、單店及總體會員體系、社群化消費者線上線下互動場景打造、消費與供應鏈資訊互聯、智慧定製體系等方面加快建設，讓消費流程更透明，提高了營銷效率

白酒無論如何升級，它的底層邏輯肯定是：品質為盾，渠道為矛，再升級也離不開品質，有了品質，在渠道的加持下才能“叫好又叫座”

我認為還要加一個“國際化”。在這方面，五糧液做的比較好，給華人掙足了臉面，無論是世博會、APEC工商領導人峰會、G20峰會，還是進博會、東博會、博鰲亞洲論壇等等，五糧液都走在行業前面“扛大旗”。據說五糧液還在制定白酒出口的技術標準，讓中國白酒與國際規則接軌，這非常了不起

渠道的升級算一個吧，現在白酒除了茅臺還固守大商制外，很多酒企都在採用深度分銷。比如五糧液的扁平制營銷模式，既兼顧了大一統大商制的效率，又達到深度分銷的精細化管理，一舉兩得

還有品質的升級。比如2020年上新的經典五糧液，它採用經典梅瓶，其設計便是源自宋代宮廷梅瓶瓷器，在低調、沉穩中完美承襲宋代的文藝優雅，真是高階、大氣、上檔次

升級年年都在做，最明顯的就是瓶子越來越好看了，越來越有創意，比如，有緊身的、有敞口的、有弧形的，總之，越來越優美了