在廣州某影院,新快報記者也意外發現了《小黃人大眼萌》中點融網的貼片廣告,與此前宜信財富投放院線廣告打親情牌不同,點融網的廣告瞄準年輕白領,以年輕人常常熬夜秒殺便宜貨的尷尬場景,說服投資人更要注意投資理財,主打“別讓你的錢睡大覺”的概念。

　　此外,戶外廣告的投放也成為了P2P紛爭的陣地。地鐵站、機場、公交車、樓宇等幾乎都能找尋到“燒錢”的身影,從而導致獲客成本的不斷攀升。據瞭解,目前P2P平臺平均獲客成本在500元至1000元不等。對此,萬瑞古德CEO安福雙表示:“我在2011年剛進入網貸時,獲客成本可以做到10元以下,現在至少漲了10倍。隨著VC等投資機構大量投資各網貸平臺、上市公司及各種大企業紛紛進入,預計未來獲客成本還會持續上升。”

　　平臺營銷費用年過千萬

　　“燒錢是找死,不燒錢的等死”。當年團購大戰時不少人用這句話來形容燒錢營銷戰,同樣也適用於如今的網貸行業。在這背後,行業內難免出現惡意競爭的現象,如有的平臺利用搜索引擎競價,劫獲競爭對手的流量;利用網路水軍惡意詆譭其他平臺等等。平臺之間這種流氓式惡性競爭,也間接地導致了燒錢式營銷不斷升級。

　　某平臺負責推廣的人士對新快報記者表示,除了這些常規的營銷費用,發軟文、贊助論壇活動等方式做品牌營銷也屢見不鮮。他表示,粗略計算,上述營銷手段都採用,一家P2P平臺每年的營銷費用就已過千萬元。對於純中介資訊平臺而言,難以負擔如此巨大的營銷費用。

　　“P2P不同於電商,營銷需量力而行,不能盲目燒錢,畢竟網際網路金融的金融屬性還是根本,發展內功,做好資產端的業務風控才是P2P未來競爭的關鍵。