導語：手機市場不僅是激烈搏殺的戰場，也是一個不折不扣，難以揣測的江湖，總是上演新舊梟雄易位的傳說。諾基亞被微軟收了，索尼開始醞釀大裁員，三星利潤大縮水，國外手機巨頭在今年紛紛走入困境。中中國產手機遇到了新的發展機遇，與蘋果、三星分庭抗禮已經不再是一個遙不可及的夢。中中國產手機在市場中所佔的份額也開始大幅提升，開始了自己的崛起之旅。

巨頭兵敗如山倒，中中國產手機借勢逆襲

2014年全球的智慧手機業正在上演新一輪的格局調整，國外手機巨頭在今年紛紛走入困境，那些曾叱吒風雲的“大佬們”如今已經“物是人非”：原本一派王者範兒的諾基亞黯然走下神壇，機車羅拉在顛沛流離之後仍在等待“涅槃”，閃亮之星索尼也全然沒有了以往的氣勢，即便手機界“一哥”的三星也在今年栽了一個不大不小的“跟頭”。而與之形成對比的是，國內手機品牌如小米、華為等開始大逆襲，不僅在低端市場搶份額，在高階市場也不斷出手。在三星和蘋果因資訊保安問題在國內遭遇質疑和份額下挫的局面之後，中中國產手機廠商們紛紛轉向安全加密市場，智慧手機市場的競爭格局也開始顯現出了微秒的變化。

　　據悉，今年1至8月，三星、蘋果這兩大外資巨頭在國內市場份額出現下滑，而中中國產手機陣營的提升趨勢則較為明顯。在國內手機份額排名前五強中，除三星外，酷派、聯想、華為、VIVO等其它四家都是中中國產手機廠商，圍剿蠶食呈愈演愈烈之勢，且效果顯著。資料顯示，今年8月，三星手機份額已從20%跌至16%，雖然出現大跳水，但三星仍位居國內出貨量第一，酷派以11.3%的份額位居第二，聯想以9.5%的份額位居第三，華為以8.2%位居第四。詳情>>中中國產手機群體逆襲背後陷利潤困境

雖然中中國產手機搶佔了大多數的市場份額，但是其利潤份額卻難以望其項背。2014年第三季度智慧手機利潤報告顯示，蘋果手機仍然壟斷了整個智慧手機行業利潤的86%，蘋果和三星的利潤總額超過100%。這表明，中中國產手機雖然出貨量巨大，利潤卻相當地不容樂觀。不管是聯想還是小米抑或是華為，銷售的手機大部分都是低端的千元機和2000元左右機型，業內人士表示，這樣價格的機型在刨去成本後，根本就無利潤可言。

此外，智慧手機市場已經開始飽和。今年第三季度，全球智慧手機出貨量在增速上已由去年同期的39%降到25.2%。中中國產手機的市場為中低端，主打配置和價效比。因此絕大多數中中國產手機的毛利率都在10%以下，與蘋果的近7成毛利率相去甚遠。即便是現在利潤大幅下滑6成的三星，其運營利潤率也達到了7.1%，單季利潤仍高達近40億美元，令中中國產手機望塵莫及。中中國產手機雖然整體銷量增長，但總體仍舊是隻賺吆喝不賺錢的現狀。

中中國產手機如何擺脫困窘 迎來自己的春天?

隨著中國智慧手機產業的競爭、發展，中中國產手機迎來了對國際巨頭的彎道超車機會。不過目前中中國產手機主要面臨著三方面的問題：一是品牌弱勢形象依舊。儘管中中國產手機出貨量擠進了全球十大的排名，但中中國產手機品牌在品牌認知度上，與蘋果、三星、LG等國際知名品牌相比還有較大的差距;二是企業核心競爭力仍然欠缺。在硬體方面，核心零部件還牢牢掌握在歐美日韓等國企業手中，中中國產手機在產業鏈中的話語權並不大;三是低價惡性競爭的局面如舊。經常是魅族降價，小米接招，其他品牌也忙著跟進，好不熱鬧。這種簡單粗暴的激烈競爭，其結果只能進一步拉低中中國產手機原本就可憐的毛利率。

品牌溢價能力偏弱、創新研發能力不足、產業鏈議價權不高、核心專利儲備不足……這些一直以來伴隨著中中國產手機的標籤並未徹底摘除，亟待中中國產手機在繼續前進的道路上去破解。

結語：中中國產手機廠商贏得市場固然可喜，但是也應該從諾基亞、愛立信等巨頭轟然倒下的案例中引以為戒，在把握國內發展良機的同時，還需要不斷的創新突破，努力提升品牌影響力和溢價能力。更為重要的是，隨著競爭白熱化，智慧手機市場進入一片紅海，如何尋找新的藍海，把握下一代科技進步的制高點，也是中中國產手機值得去思考的話題。

華為手機擋子彈已經不是第一次了，這次的榮耀暢玩5X手機出自華為的另外一個品牌——榮耀，華為手機在近幾年的發展非常好，目前已經來到了全球第三的位置，能夠取得如此的成績跟手機的質量當然是密不可分的。

榮耀手機一直堅持讓品質為榮耀代言，其出品的每個型號手機都會經過號稱“測到死”的嚴苛質量測試，也只有這種對品質的態度才能做到如此質量好的產品。

一次擋子彈可能是偶然事件，但是在此擋住子彈就不得不佩服華為、榮耀手機的質量了。這以後去治安不好的國家記得要帶上一部華為、榮耀手機哈！哈哈！