蘋果的產品降價一般是在9月份的新產品釋出會釋出出新型號的產品時，原來的產品才會開始降價；蘋果計劃在9月份第二週舉行iPhone釋出會，可能性最大的日期是9月9日。蘋果去年9月9日釋出了iPhone 6和iPhone 6 Plus。今年的新款iPhone可能配置Force Touch顯示屏和A9處理器。外界預計新款iPhone外觀將與iPhone 6相同。除iPhone 6s系列智慧手機外，預計蘋果還將釋出帶有專用App Store的新一代Apple TV。Buzzfeed稱，預計蘋果9月9日還將釋出新一代iPad。如果這一訊息屬實，這意味著iPad釋出時間將不同於以往。過去數年，蘋果通常10月份釋出新款iPad。目前尚不清楚所謂的“iPad Pro”是否會現身蘋果9月份的釋出會，Buzzfeed稱這目前還是個“未知數”。外界認為蘋果在開發一款配置12.9英寸觸控式螢幕的平板電腦。