1.人類失去聯想,世界將會怎樣?——聯想 “聯想”一語雙關,與品牌有關聯性,且極具懸念。 2.盡享激情,自有一套。——傑士邦 這是一個套套廣告,激情與性相關,套與產品關聯。 3.七喜,非可樂。——七喜汽水 廣告簡短卻有力,這個定位可謂妙絕,碳酸飲料市場無非就是可口可樂與非常可樂的天下,七喜獨闢蹊徑,做碳酸飲料非可樂市場的第一,這其中也有借勢,可樂實際上指的是可口可樂,因為說到可樂人們第一想到的也是可口可樂。 4.學琴的孩子不會變壞。——臺灣山葉鋼琴 當時臺灣普遍的鋼琴廣告都是直接說利益點,比如學琴能提升氣質、陶冶情操之類的,但收效甚微,沒有抓住消費者痛點,此廣告語一出立刻受到追捧,尤其是孩子父母,買個琴孩子就不會上網打遊戲,何樂而不為? 5.Biggerthanbigger。——iphone6 翻譯也是蠻經典的~比更大還更大。光看廣告語蠻有懸念的,功能更大?外觀更大?... 6.給電腦一顆奔騰的芯。——英特爾 一語雙關,奔騰是公司名稱,奔騰有奔騰不息的意思,奔騰的芯能突出產品效能好,實在妙絕。 7.烏龍抬頭。——杜蕾斯 據說老杜提前已經把文案已經寫好了就是龍抬頭,沒想到那天奧斯卡又鬧了大大的烏龍,不得不改文案,遂加了個烏(汙)字,巧妙將奧斯卡鬧烏龍、龍抬頭關聯起來,再結合海報,一個烏字加上去不得不令人浮想聯翩,確實汙。 8.喝了哇哈哈,吃飯就是香。——哇哈哈 這是條一條功效型廣告,此廣告語與史玉柱的“今年過年不收禮,收禮只收腦白金”已經被很多廣告人吐槽過了,其實這是一則非常好的廣告語,按照大衛奧格威的理論,廣告若失去銷售力否則就不是做廣告,宗慶後就是基於當年孩子厭食的洞察,寫了這樣一條廣告語。採用白描手法,讀起來朗朗上口,利於口碑傳播,主要突出了產品開胃的功效,據說此廣告語一出,對哇哈哈的銷售作了很大貢獻。 9.不溶在手,只溶在口。——M&M巧克力 這是USP理論創始人羅瑟瑞夫斯創作的一條令人拍案叫絕的廣告語,它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至於我們不願意使巧克力在手上停留片刻。 10.不在星巴克,就在去星巴克的路上。——星巴克 利用誇張手法,星巴克的目標人群是白領,突出星巴克在消費者心目中的地位。
1.人類失去聯想,世界將會怎樣?——聯想 “聯想”一語雙關,與品牌有關聯性,且極具懸念。 2.盡享激情,自有一套。——傑士邦 這是一個套套廣告,激情與性相關,套與產品關聯。 3.七喜,非可樂。——七喜汽水 廣告簡短卻有力,這個定位可謂妙絕,碳酸飲料市場無非就是可口可樂與非常可樂的天下,七喜獨闢蹊徑,做碳酸飲料非可樂市場的第一,這其中也有借勢,可樂實際上指的是可口可樂,因為說到可樂人們第一想到的也是可口可樂。 4.學琴的孩子不會變壞。——臺灣山葉鋼琴 當時臺灣普遍的鋼琴廣告都是直接說利益點,比如學琴能提升氣質、陶冶情操之類的,但收效甚微,沒有抓住消費者痛點,此廣告語一出立刻受到追捧,尤其是孩子父母,買個琴孩子就不會上網打遊戲,何樂而不為? 5.Biggerthanbigger。——iphone6 翻譯也是蠻經典的~比更大還更大。光看廣告語蠻有懸念的,功能更大?外觀更大?... 6.給電腦一顆奔騰的芯。——英特爾 一語雙關,奔騰是公司名稱,奔騰有奔騰不息的意思,奔騰的芯能突出產品效能好,實在妙絕。 7.烏龍抬頭。——杜蕾斯 據說老杜提前已經把文案已經寫好了就是龍抬頭,沒想到那天奧斯卡又鬧了大大的烏龍,不得不改文案,遂加了個烏(汙)字,巧妙將奧斯卡鬧烏龍、龍抬頭關聯起來,再結合海報,一個烏字加上去不得不令人浮想聯翩,確實汙。 8.喝了哇哈哈,吃飯就是香。——哇哈哈 這是條一條功效型廣告,此廣告語與史玉柱的“今年過年不收禮,收禮只收腦白金”已經被很多廣告人吐槽過了,其實這是一則非常好的廣告語,按照大衛奧格威的理論,廣告若失去銷售力否則就不是做廣告,宗慶後就是基於當年孩子厭食的洞察,寫了這樣一條廣告語。採用白描手法,讀起來朗朗上口,利於口碑傳播,主要突出了產品開胃的功效,據說此廣告語一出,對哇哈哈的銷售作了很大貢獻。 9.不溶在手,只溶在口。——M&M巧克力 這是USP理論創始人羅瑟瑞夫斯創作的一條令人拍案叫絕的廣告語,它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至於我們不願意使巧克力在手上停留片刻。 10.不在星巴克,就在去星巴克的路上。——星巴克 利用誇張手法,星巴克的目標人群是白領,突出星巴克在消費者心目中的地位。