品牌故事,
核心就是兩個字——傳奇!
先說國內的,營銷做的比較好的那個小什麼茶,品牌故事核心就是“大師製茶!每個大師都是傳奇!”
同樣還是他們家的手機8什麼48的,核心故事就是“牛逼大老闆手機!玩這個手機的都是名字後面帶著星星的傳奇大老闆!”
再說國外的,營銷鬼才雅詩蘭黛集團,高階品牌的海藍之謎,核心故事就是“主創人為了治療自己的燒傷,尋求天下奇藥,最後在海底的水藻發現了什麼的成分!”標準的好萊塢工廠劇本——拯救,冒險,取得聖盃,成為傳奇。
雅詩蘭黛的老對手歐萊雅集團旗下的科顏氏,核心故事“創始人就是一個街角藥店的藥劑師,他的藥神奇而客人絡繹不絕,最後他的名字成為那個街區的傳奇!”
或者說香奈兒的故事“曾經的小三,勵志只靠自己不靠別人,最後成為法國當代最成功的女人”。
可以看到每一個成功的品牌,品牌故事基本上都是屌絲逆襲的傳奇故事,或者乾脆就是外掛龍傲天的起點傳奇文。
品牌故事,
核心就是兩個字——傳奇!
先說國內的,營銷做的比較好的那個小什麼茶,品牌故事核心就是“大師製茶!每個大師都是傳奇!”
同樣還是他們家的手機8什麼48的,核心故事就是“牛逼大老闆手機!玩這個手機的都是名字後面帶著星星的傳奇大老闆!”
再說國外的,營銷鬼才雅詩蘭黛集團,高階品牌的海藍之謎,核心故事就是“主創人為了治療自己的燒傷,尋求天下奇藥,最後在海底的水藻發現了什麼的成分!”標準的好萊塢工廠劇本——拯救,冒險,取得聖盃,成為傳奇。
雅詩蘭黛的老對手歐萊雅集團旗下的科顏氏,核心故事“創始人就是一個街角藥店的藥劑師,他的藥神奇而客人絡繹不絕,最後他的名字成為那個街區的傳奇!”
或者說香奈兒的故事“曾經的小三,勵志只靠自己不靠別人,最後成為法國當代最成功的女人”。
可以看到每一個成功的品牌,品牌故事基本上都是屌絲逆襲的傳奇故事,或者乾脆就是外掛龍傲天的起點傳奇文。