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1 # 使用者8857941464426
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2 # 歲月靜好8889
認知反應cognitive reaction
這類理論主要包括預期價值理論和認知反應理論。二者的共同特點是,不像態度的學習理論那...認知反應理論認為，人們對資訊進行反應的時候，總是產生一些積極的或消極的解釋性想法，這些思想被稱為認知反應。這些思想決定著人們是否接受資訊所持的態度
認知反應cognitive reaction
這類理論主要包括預期價值理論和認知反應理論。二者的共同特點是,不像態度的學習理論那...認知反應理論認為，人們對資訊進行反應的時候，總是產生一些積極的或消極的解釋性想法，這些思想被稱為認知反應。這些思想決定著人們是否接受資訊所持的態度
認知反應模式最早是由認知心理學家格林瓦爾德（Greenwald）於1968年提出來。後來經過懷特（Wright）和佩蒂（Petty）、卡西奧波（Cacioppo）加以發展完善。
該模式的提倡者認為，在與廣告的接觸過程中，受眾積極主動地捲入資訊加工過程之中，他們根據已有的知識和態度對廣告資訊加以分析評價。認知反應就是發生於傳播活動過程之中或之後的積極思考過程或活動。一般說來，認知反應會影響最終的態度改變，甚至成為態度改變的基礎。認知反應模式的基本思想概括起來，即廣告接觸導致認知反應，認知反應影響態度改變。