如今愛奇藝正逐漸在向著無廣告及純付費訂閱模式的Netflix靠攏，在近日舉辦的2018愛奇藝號合作者大會上，愛奇藝高階副Quattroporte耿聃皓更是透露出一個相當重要的訊息，截至第三季度末，其營收佔比已經發生逆轉，會員收入第一次超過廣告收入。照此情況發展，未來會員收入將在愛奇藝的營收佔比中佔據越來越重要的地位。

【愛奇藝的崛起：付費會員超9成】

根據愛奇藝第三季度財報顯示，2018年第三季度其總收入達到69億元，同比增長48%。其中會員服務收入為29億元，同比增長78%，而廣告收入為24億元，會員收入首次超過廣告收入。

而造成這種變化的原因，是愛奇藝會員數量的迅速增長。截至2018年9月底，會員數量達到8070萬，同比增長89%，其中付費會員的佔比更是超過98%。

愛奇藝創始人、董事兼執行長龔宇也對這季度使用者的增長表示認可，“我們在第三季度繼續實現了穩健的業績增長，一系列強勁的使用者指標進一步證明了我們在行業內的領先地位，優質內容的持續推出驅動了會員數量和會員服務營收的強勁增長。”

【但Netflix卻向廣告商低頭了】

然而就在愛奇藝朝著內容付費的模式不斷前行的同時，一向堅守付費會員制的Netflix，卻開始嘗試在平臺內投放商業廣告。目前這一功能還在測試階段，並給予使用者可以隨時選擇跳過影片廣告的權利，但如果正式開始投放，不知道觀眾手中的遙控器還能否有這一功能。

除了Netflix，甚至YouTube也決定對原創影視作出重大調整，從會員制轉為免費播放，將廣告逐步轉化為主要的盈利模式。根據YouTube公佈的計劃顯示，從明年開始，其會將原創業務轉型為廣告創收模式，而在放棄會員模式之後，YouTube上的所有的原創影視內容將免費對所有網民開放，到2020年，所有投資製作的電影電視劇都將免費開放。

促使Netflix和YouTube變化的重要原因，是這兩家以美國為最大市場的影片平臺已經觸及行業天花板。根據Netflix第二季度財報顯示，該平臺已經擁有5740萬美國流媒體訂閱戶，考慮到家庭單位和美華人口數量，這個數字已經到達瓶頸，而Netflix的海外使用者增長速度遲緩，因此為了不讓單一收入來源變成發展的桎梏，Netflix終於還是選擇向廣告商低頭。

【愛奇藝豈不是“多此一舉”】

一邊是愛奇藝朝著Netflix和YouTube學習以會員收入為營收重點發展，而另一邊Netflix和YouTube卻開始向國內影片網站“學習”，轉型內容免費賺廣告商的錢。如此一來，愛奇藝的轉型豈不是是多此一舉了嗎？

站在觀眾的立場來看，首先最為關鍵的不同之處在於，國內的影片會員使用者遠遠沒到飽和的時刻——相反正在發展的黃金階段，在這個關鍵的時間節點裡，顯然得觀眾者將得天下。

另一方面，同樣是轉型，愛奇藝的轉型之路顯然比Netflix的改變要更得人心。Netflix的廣告試點剛剛開始，就遭到了美國使用者的強烈抗議，據調研機構Hub Entertainment Research發現，如果Netflix正式加入廣告，有23%的使用者表示他們肯定或可能會放棄這項服務，37%的人猶豫未定，只有41%的人表示他們依然會留下。

Hub Entertainment Research負責人兼該研究執行者Peter Fondulas表示，“當我們向訂戶詢問他們認為Netflix最具吸引力的功能時，它的無廣告一直排在榜單的前列”，就不想看廣告這點上，國內外觀眾的意願出奇地一致。在國內市場，隨著年輕一代“內容付費”意識逐漸增強，耗費漫長的廣告時間換取免費內容已經不再流行，越來越多的網民寧願花錢也想看到更“純淨”的內容。

不過，就如Netflix和YouTube的轉型有危機也有轉機一樣，愛奇藝的轉型從本質上來看，也像是一次“背水一戰”，依靠會員收入為主要營收來源一樣存在著巨大的風險。目前國內的三大影片網站雖然已經意識到原創、獨家內容所帶來的巨大商業價值，但畢竟是近年來才爆發的潮流，因此也導致原創內容良莠不齊。而如今愛奇藝若將盈利的中心更多地放在會員收費上，那麼也意味著對這部分內容有了更高的要求。

但愛奇藝在這方面的表現其實相當不錯，今年暑假的一部《延禧攻略》，便使得愛奇藝的會員數量季度淨增1300萬，達到8070萬，會員收入同比增78%至28.5億元，這也充分證明了，好內容是付費模式的核心驅動力。現如今愛奇藝更是宣佈，在2019年平臺的戰略重心將發在原創內容和垂直細分領域，並將在原創內容創作、內容分發以及版權保護等方面重點發力。

正如愛奇藝首席財務官王曉東所言，“雖然由於內容投入的增加讓我們在本季度面臨一定的利潤壓力，但我們認為這是必要的，並且這也在我們的預期範圍之內。我們正在經歷一個過渡期，著眼於構建且最佳化一個更健康的內容生態系統，為我們的未來做好準備”。如果愛奇藝能保持這種良性迴圈，那麼今後不僅平臺能收穫更多忠實使用者，使用者也將有更多機會大飽眼福了。