購買動機調查（motive research in purchasing）是指對消費者購買動機的調查。比一般的市場調查更加深入。具體方法分為兩類：（1）直接的動機調查法，包括詳細面談法、深度面談法、小組面談法等；（2）間接的動機調查法，包括投射法（如角色扮演法、語言聯想法、示意圖法、造句測驗法、主題統覺測驗、漫畫測驗等）、推測試驗法、語義差別法等。

可分為一般購買動機和具體購買動機。前者可有各種模式，其中有“需要層次模式”，包括生存購買動機、享受購買動機、發展購買動機等；“心理型模式”，包括理智購買動機、感情購買動機、惠顧購買動機等。後者更是多種多樣，如求實購買動機、求新和好奇購買動機、求美購買動機、求利購買動機、求名購買動機、自我表現購買動機、好勝心購買動機、好癖型購買動機、自尊心購買動機、隱秘型購買動機等。按性別和年齡來說，有男人的購買動機、女人的購買動機、老人的購買動機、青年的購買動機等。