商標：需要去商標局註冊，註冊後稱為商標。

logo：在設計中的稱謂，也可以稱之為商標，為註冊的可以稱為logo。

VI：是一個系統，是品牌所有宣傳品的一個規範。包含logo的基礎和應用。

Visual Identity System（視覺識別系統），簡稱VIS，通俗稱為VI，是公司系統的重要組成部分。是將企業理念、企業文化、運用整體的傳達系統，透過標準化、規範化的形式語言和系統化的視覺符號，傳達給社會大眾，具有突出企業個性，塑造企業形象的功能。

品牌建設 Brand Construction 是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體），但參與者包括了品牌的所有接觸點，包括使用者、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。品牌建設包括的內容有品牌資產建設、資訊化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜尋力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理

視覺識別系統 (簡稱VI，英文Visual Identity的縮寫 )是運用系統的、統一的視覺符號系統。視覺識別是靜態的識別符號具體化、視覺化的傳達形式，專案最多，層面最廣，效果更直接。

視覺識別系統屬於CIS中的VI，用完整、體系的視覺傳達體系，將企業理念、文化特質、服務內容、企業規範等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業形象。