根據市場調研機構 Counterpoint 最新資料，全球前TOP 10品牌中，中國品牌佔據了八家。而realme首次進入了TOP 6。從第 47 名到全球第6，realme只用了三年。手機市場風起雲湧，誰也沒有想到，僅僅三年時間，一個名不見經傳的年輕品牌realme就將自己的手機在全球銷售了1億部。

與那些巨頭相比，蘋果為實現這個數字花了44個月，華為花了62個月，三星則用了73個月。這是全球智慧手機發展史上前所未有的速度，重新整理了行業紀錄，也重新整理了“中國速度”。這一切都始於2018年。一家敢越級的科技公司在深圳成立。

根據Counterpoint資料顯示，realme在2020年全球手機出貨量累計超過了4240萬臺，全球逆勢增長65%，是目前全球唯一一個增長超過50%的品牌。連續5個季度蟬聯“全球成長最快手機品牌”，穩居全球第七，中國市場更是在2020年第4季度銷量同比增長達到了428%。

是什麼讓這樣一個深圳品牌，在短短九個季度的時間裡，走完其他品牌手機4年的路程？realme創始人兼執行長李炳忠把realme的成功歸功於三個方面：品牌定位、產品創新和高效的銷售模式。

改革開放40多年來，中國品牌在國際上的影響力不斷提升，這其中，堅持自主創新的深圳品牌，在行業中發揮著積極作用。作為“深圳智造”中新興崛起的品牌代表，realme從誕生之初，就開啟了海外揚名的全球之旅。

不同於其它中國手機品牌深耕渠道營銷和線下分銷，realme從一開始就充分利用了電商平臺的高效性並專注於線上銷售。在創業最初，對realme 創始人李炳忠來說他了解印度的年輕人真正關心什麼。他記得，在realme出現之前，在印度市面上，1000元人民幣的手機，基本都是低端機，攝像頭大概只有500萬畫素或800萬畫素，大概是塑膠外殼，簡單樸素，充電也沒有快充。很多年輕人使用的都是這樣的手機。但同時，他們對好的產品也有無窮的興趣和渴求。

瞄準印度市場精準

李炳忠 realme 創始人、CEO：

“年輕人在打遊戲的時候對手機的效能要求很高，他們也喜歡對美的追求，比如對於設計感、對於外型的追求也很高，我突然就想到能不能做一個品牌，以電商銷售為主，能夠給年輕消費者提供這種越級的效能和潮流的設計，用產品去打動消費者。透過電商銷售為主的方式，我認為機會點可能是非常大的。”

剛剛創立的realme為了打進印度市場，果斷搭載了比同類相關產品更先進的聯發科P60晶片，以及頂級手機才配備的8128記憶體、支援快充，攝像頭也提高到了1300萬畫素。它的標價僅僅是8990印度盧比（約860元人民幣）。這種敢作敢為的魄力，也許就是作為新品牌能夠從印度市場起步並逐步站穩腳跟的關鍵原因。

印度作為世界人口大國，現階段人口數已經達到13億。而在這13億人之中，使用智慧手機的人群僅佔40%，也就是說印度還有60%的人口仍然在使用功能機。眾多潛在的換機人群，是中國手機廠商選擇印度作為出海首選站的第一大要素。

徐起 realme副Quattroporte、中國區Quattroporte、全球營銷Quattroporte：

“我記得當時帶到印度的第一款產品很轟動，因為印度市場的消費競爭特別不激烈，產品也沒有那麼的極致，但是當時我們帶到印度的第一款產品就是在價位段裡給到一個超級的大記憶體。你知道使用者對於記憶體屬性的要求是越來越高的，但是有可能例如在1500價位段，可能從來沒有用過8128的記憶體，我們就帶了第一款8128的記憶體。第二款產品就帶入了可能首款價位段的note屏，以前可能都是那種上下流邊的設計，我們就直接做到全面屏加個note的螢幕在上面。所以當時這幾波的產品打出去之後，整個市場媒體的反響是非常轟動的。”

找到專業化的本地人才，也是李炳忠能在印度市場首戰告捷的重要原因。Madhav Sheth的加入，為realme在印度市場的本地化運營打下了良好的基礎。再加入李炳忠的戰隊之前，Madhav Sheth在美國和印度都曾負責銷售工作，對印度市場以及電商行業非常瞭解。

Madhav Sheth：realme 副Quattroporte，國際事業部Quattroporte：

“印度擁有400多萬用戶，是一切開始的地方，也是realme最重要的市場之一。印度為其驚人的增長領域做出了很大貢獻，與世界各地案年輕的粉絲互動傾聽他們的聲音，以及用技術改變他們的生活，已被證明是我們的制勝戰略。我們對線上電子商務市場有著深刻的見解，為年輕人量身定製的產品具有無與倫比的優勢。”

從 2020 年的資料看，在以 4G 為主的印度手機市場， realme 在疫情下的出貨沒有受太大影響，在其他品牌出現負增長的同時依然保持了 24% 的同比增長，在印度頭部廠商中增速第一。

李炳忠 realme 創始人、CEO：

“目標不只是在印度，印度只是我們的第一站，我們在印度之後緊接著去到東南亞，把品牌帶到了歐洲，也在2019年的時候回到了中國市場。所以realme是一開始就立志於全球，第一步從印度走來。”

短短几個月，憑藉著和當地電商平臺的良好合作，realme接連攻下馬來西亞、印尼、泰國、越南等東南亞國家市場。在印尼電商平臺Lazada，realme用21分鐘達到4萬臺銷售量，同時登上了泰國Lazada銷量榜首；在馬來西亞，realme重新整理了電商平臺Shopee的單日銷售紀錄；在越南“雙11”當天，realme的產品全部售罄。

徐起 realme副Quattroporte、中國區Quattroporte、全球營銷Quattroporte：

“基於對於當地市場、當地客戶、當地消費者的需求更加了解，我們所產出的內容也會更貼合於當地消費者，所以大家能看到的是我們在不同的國家，產品是有一些不同的。比如說美顏可能在亞洲非常流行，但在非洲南亞市場可能沒法做。你在影片聊天的時候，配色上面可能中國、東南亞大家現在逐漸會接受一個比較炫的設計語言裡面，但是像歐洲這些國家可能大家還是在一個非常黑白藍這樣的單色調裡面，所以他們每個市場也會不同，這些都是我基於本地化。我們有不同的策略所決定去做一些調整，所以這些調整對於我們整體的發展有很大的助推作用。”

realme的成功，是世界對於“深圳質量”的肯定，彰顯著中國品牌國際化的軟實力，也為中國在全球經濟競爭中提供強有力的支援。

現在，李炳忠最大的目標是將realme帶入更健康更快速的發展軌道上的同時，保持企業的初心和志向。他說：“在建立realme的過程中我的夢想更加清晰。這個夢想跟創業無關，創業本身並不困難——難的是每天都充滿激情迎接新的挑戰。生命中這樣的機會並不多。”

意思是：如果（犯罪的官員）是以官品抵當流罪的，三等流刑同比徒刑四年。

出自《唐律疏議·名例律》：以官當徒者，五品以上，一官當徒二年；九品以上，一官當徒一年。若犯公罪者，各加一年當。以官當流者，三流同比徒四年。

譯文：官吏犯私罪，五品以上的，一官可以折抵徒刑二年；九品以上的，一官可以折抵徒刑一年。如果犯公罪，一官可以多折抵一年。如果是以官品抵當流罪的，三等流刑同比徒刑四年。