1、優衣庫順應顧客的需求創造，創造顧客的需求。顧客需求往往是多方面的，引導並進一步去發掘需求，讓客戶感到產品的貼心感，從而培養對品牌的忠誠度，是品牌成功的關鍵。

2、 不斷實施好的想法創造，發揮企業的社會影響力。優衣庫不斷鼓勵創新，比如獨創”連帶式工作法“提高團隊協作效率，開創“自選賣場“重塑銷售業態。並積極參與環保等公益事業，保持長期、遠大的目標走入社會，承擔責任。

3、 獨立自主創造，不能落入任何企業旗下。企業獨立自主，才能進行企業結構規劃、生產營銷佈局等策略，這也是自主創新的前提。堅持直營店經營，實現店鋪標準化和統一化，也是柳井正這種經營思維的集中體現。

4、 正視現實創造，與時俱進，積極主動。正視市場變化，主動調整，付諸行動。優衣庫面對網際網路的興起，率先進行線上的新營銷模式嘗試，並與傳統營銷做好深度融合，開創了屬於自己的新零售模式。