經典廣告詞的語言特點：

　　1.巧用修辭手法。修辭是語言藝術的花朵，用比喻、對偶、排比、反覆等修辭手法，可以使廣告詞生動形象，增強宣傳效果。例：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的眼睛安上玻璃。”（比喻）

　　2.注重押韻，讀來上口，易記易誦。例：“麗彤，麗彤，與眾不同。”

　　3.簡潔明瞭。既給人以視覺的整齊美，又便於記憶，加深印象。例：“不走尋常路！”（美特斯邦威）

　　4.巧用成語、熟語，化為己用。例：“上上下下的感覺。”（上海三菱電梯）

　　5.巧用多音多義字，利用漢語詞彙音義的相關性進行比附、暗示。例：“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留。”（化妝品）

　　6.強調產品的特殊功效，例：“冷熱酸甜，想吃就吃。”（冷酸靈牙膏）

　　7.突出個性，彰顯競爭對手沒有的特色。例：“種下平安，收穫人生。”（平安保險）

廣告對利益和附加價值的強調和挖掘、塑造，可以加深消費者購買後的滿足，從而形成重複性購買。廣告能夠把品牌的形象、意義和消費者的社會環境及文化背景聯絡起來，從而使品牌富於個性，使消費者產生品牌忠誠。

廣告不同於一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現在：

1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的資訊，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群使用者和消費者；

2.做廣告需要付費；

3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；

4.廣告是有目的、有計劃，是連續的；

5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標物件也有好處，它可使使用者和消費者得到有用的資訊。