1.審美原則

好的創意必須有審美性。一個創意如果不能給瀏覽者以好的審美感受，就不會產生美好的效果。創意的審美原則要求所涉及的內容健康、生動、符合人們的審美觀念。

2.目標原則

創意自身必須與創意目標吻合，必須能夠反應主題、表現主題。網頁設計必須具備明確的目標性，網站頁面設計的目的是為了更好地體現網站內容。

3.系列原則

系列原則符合“寓多樣於同一中”這一形式美的基本法則，它是在具有同一設計要素或同一造型，同一風格或在同一色彩、同一格局等基礎上進行連續的發展變化，既有重複的變遷，又有漸變的規律。這種系列變化，給人一種連續、統一的形式感，同時又具有一定的變化，增強了網站固定的印象和可信度。

4.簡潔原則

設計時要堅持簡潔原則。

一是要明確主題、抓住重點，不能本末倒置，喧賓奪主。

二是注意修飾得當。要做到含而不露、蓄而不發，以樸素，自然為美。