臺北時間2月26日凌晨，三星 Galaxy S9/S9+正式釋出。這是時隔兩年，三星新一代 Galaxy S 系列機型再度亮相西班牙巴塞羅那 MWC（Mobile World Congress，世界行動通訊大會）。三星正在走出Note7爆炸的陰影。

視覺手感並重的雙曲面螢幕，效能大增的高通驍龍 845 處理器，業內領先的 f/1.5、f/2.4 可變光圈 1200 萬畫素相機，還有 AKG 調教的雙揚聲器。雖然外觀上S9較前作S8變化不大，但內在效能上提升顯著。

三星對S9的期望值也很高，三星移動QuattroporteDJ koh表示，三星S8自2017年4月份釋出以來，目前已經售出約3700萬部，而S9預計會超越S8的銷量。

三星在中國市場逐步回暖的三大表現：輿論環境改善、換機留存提升、使用者群體升級

與三星自身高期望值相對應的是，隨著中韓關係的改善，三星在中國市場——這一全球最大的手機市場的表現也在回暖。具體表現在三個方面。

其次是使用者忠誠度的提升。Note7爆炸事件後，三星在消費者心目中的形象一落千丈，大量使用者逃離三星品牌，使用者忠誠度連續多個季度降低。但與輿論環境的改善相對應，三星的使用者忠誠度，即換機留存這一指標，在17年年中降到低點後開始回升。

三星在中國市場實現復興的兩座大山：華為等中中國產品牌的崛起、傳播營銷的滯後和不接地氣

三星在中國市場想要恢復往日的榮光，有兩座大山需要逾越，一是應對華為等中中國產品牌在全球範圍內的崛起，二是中國市場滯後而且不接地氣的市場營銷。

過去兩年深陷中韓政治角力的三星，面對主打民族牌的華為，多少顯得有些力不從心。

另一能體現三星營銷能力不足的案例則是18年年初紅色手機的營銷中。在18年的元旦&春節檔期中，眾多手機廠商推出了跟節日氣氛相匹配的紅色款手機。三星也不例外，推出在視覺效果上堪稱驚豔的“勃艮第紅”。但“勃艮第紅”這一包裝，並不接地氣，勃艮第作為世界知名的葡萄酒產區，雖然能很好的體現酒紅色這一特性，但對中國消費者而言，還是顯得非常小眾。相比之下，華為等廠商的包裝形式則非常“中國風”。華為將nova2s的紅配色命名為“相思紅”。

三星的S系列，依然有著如今安卓世界最為頂級的效能配置和工業設計。這一點毋庸置疑。三星也是唯一一個幾乎通吃供應鏈所有資源的廠商——快閃記憶體、晶片代工、影象感測器、電池、螢幕等。

三星S9的釋出，拉開了2018年新旗艦比拼的序幕與智慧手機效能的新高度。但今天智慧手機的大環境已經發生變化，消費選擇時，品牌對消費心智的影響，已經開始大於效能與產品本身。三星在中國市場強敵環伺，加之自身並不出眾的營銷能力，讓精品頻出的三星，復興野望任重而道遠。三星是否具備超越華為的實力，也依然有待觀望。

三星很難超越華為，甚至說不可能在電信業務上超過華為了：

第一中國在發展，南韓確很慢了；

第二華人力便宜並且多，南韓人力貴；

第三華為很具備狼性，三星隸屬南韓，發達國家法制健全，所以單就努力來講三星也不行；

第四華人多人才也多，南韓人少人才也少；

第五華為通訊領域是巨頭，三星不是；

第六雖然三星強大，但已經是強弩之末，敗象初現；

第七華為還在成長，瘋狂的成長，成長也是有慣性的；

第八中國資本環境好於南韓，這個好還會擴大；

第六通訊電信自古大國利器，這些年三星已經撿到了便宜，應該慶幸；

第七華為還沒上市，潛力非常大；

第八一帶一路華為是響應者也是受益者，可預期的還會保持穩定增長，其他業務也會快速成長；

第九華人口基數大，人口多而雜，樣本全，成事相對容易，更具備普適性。