市場營銷環境對企業營銷帶來雙重影響作用：（1）環境給企業營銷帶來的威脅。營銷環境中會出現許多不利於企業營銷活動的因素，由此形成挑戰。如果企業不採取相應的規避風險的措施，這些因素會導致企業營銷的困難，帶來威脅。為保證企業營銷活動的正常執行，企業應注重對環境進行分析，及時預見環境威脅，將危機減少到最低程度。（2）環境給企業營銷帶來的機會。營銷環境也會滋生出對企業具有吸引力的領域，帶來營銷的機會。對企業來講，環境機會是開拓經營新局面的重要基礎。為此，企業加強應對環境的分析，當環境機會出現的時候善於捕捉和把握，以求得企業的發展。市場營銷環境是指影響企業與目標顧客建立並保持互利關係等營銷管理能力的各種角色和力量。根據影響力的範圍和作用方式，市場營銷環境可以分為宏觀營銷環境和微觀營銷環境。市場營銷環境具有客觀性、關聯性、層次性、差異性和動態性等特點。

1、市場營銷環境是所有對企業營銷活動及其目標實現直接產生或間接產生影響的相關因素。將會影響企業發展或生存的外部條件。在廣闊的營銷環境中各種因素對企業營銷行為的制約和影響均有不同。一般而言，市場營銷環境分為微觀環境和宏觀環境兩大類：宏觀環境是指那些會給企業創造機會或造成威脅的因素。微觀環境則是指與企業緊密聯絡，直接影響企業市場營銷能力的各種參與者。 

 2、市場營銷環境與企業市場營銷 市場營銷環境是制約和影響企業營銷活動的因素，企業的營銷活動離不開不斷變化的營銷環境。營銷環境透過本身因素的不斷變化影響和制約著企業營銷行為。首先，市場營銷環境的各種因素是不斷變化的。其次，市場經濟的發展市引起營銷環境內容變化。 營銷活動要與企業本身所在的環境相適應，但營銷行為不一定只能被動接受。企業可以充分發揮自身優勢，挖掘資源，儘可能的改變或制約環境因素，創造有利營銷空間。