1、一份關愛，一份真情。

2、剛好遇見你，擁有更美好。

3、超級新感覺，超越新一代。

4、它的味道，永遠都是那麼迷人。

5、愛轉身，扣動楚楚年華。

6、傳承經典，飾飾如願。

7、事業大成就，生意更長久。

8、我就在你身邊，健康從不改變。

9、奶茶升一級，味道更新奇。

10、一點公心平似水，十分生意穩如山。

很簡單

依然是依託網際網路經濟下的資訊產業

那麼既然是資訊就必須傳播

具備 傳播的渠道和傳播的內容

但是音訊相較於影片 確實缺少了畫面這一特點

受眾無法廣泛

在單一媒體的時代 廣播 不就是現在的音訊嗎

不同的是 環境 在以前資訊獲取渠道少

成本高 而廣播有成本低 傳播廣的特性 但是受眾多維 且難以對使用者 畫像

現在技術的更替 可以確定資訊接受終端的使用者質量 使用者特性

好像有了什麼進步

實際音訊業務就是 新瓶裝舊酒罷了

使用者付費意識提升 網路音訊市場規模不斷擴大

　　網路音訊主要指的是透過網路傳播和收聽的所有音訊媒介內容，國內目前的網路音訊內容包含有聲書、音訊節目、音訊直播等形式。在網際網路快速發展影響下，娛樂方式的多樣化，網路音訊行業快速發展。

　　就網路音訊的產業鏈進行分析，上游為音訊內容生產、有聲書版權兩大類，其中版權來源於文學平臺，包含晉江、中文線上、掌閱等網路平臺，以及讀客、果麥文化等出版平臺；音訊內容生產通常為專業的節目團隊、聲優工作室來完成，目前主要的品牌有中國之聲、CNR等。

　　網路音訊的中游為音訊內容平臺、綜合類閱讀平臺、語音識別企業以及語音互動系統開發企業。在音訊內容平臺方面有包括綜合性音訊平臺，代表性品牌有喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝、懶人聽書、企鵝FM、貓耳FM等；在綜合類閱讀平臺方面有掌閱、咪咕閱讀、QQ閱讀等平臺；在語音識別領域，代表企業有科大訊飛、雲知聲等；語音互動系統研發領域有小愛同學、思必馳、獵戶星空等。

　　網路音訊下游為收聽硬體，包含智慧手機、智慧音箱、智慧家居、汽車電子等，其中智慧手機端為主要的收聽裝置。網路音訊的終端為使用者，近幾年隨著中國網路音訊行業的快速發展，使用者規模不斷擴大，到2019年達到3億人以上，預計到2020年將達到3.5億人。

　　根據新思界產業研究中心釋出的《2020-2024年中國網路音訊平臺行業全面市場調研及投資分析報告》顯示，隨著多年發展，網路音訊行業已發展出較為成熟和穩定的商業模式，業務模式多元化發展，行業價值不斷提升，市場規模不斷擴大，2019年中國網路音訊市場規模達到180億元，同比上年增長了56%左右，預計到2022年市場規模將達到520億元，年複合增長率達到42.4%左右。

　　隨著網路音訊行業發展進入成熟期，人口紅利逐漸消失，在激烈的市場競爭壓力下，各企業著重於使用者消費習慣的培養，頭部企業發力VIP使用者訂閱付費模式。隨著長期的消費意識培養，在2019年中國網路音訊行業內75%以上的使用者產生付費行為，使用者年平均花費金額超200元。

　　新思界產業分析人士表示，網路音訊行業發展多年，商業化模式相對成熟，市場內企業較多，但頭部企業市場佔比較高，行業逐漸形成寡頭競爭格局。隨著網路音訊行業的逐漸成熟，人口紅利隨之消失，為擴大自身市場佔比，各頭部企業積極培養消費者付費意識，未來隨著消費者付費意識的提升，網路音訊市場規模不斷擴大。

網路音訊應用使用時長佔比進一步提升，佔比超過10%

根據CNNIC釋出的第45-46次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》資料顯示，2019年12月，手機網民經常使用的各類APP中，即時通訊類APP使用時間最長，佔比為14.8%；網路音訊應用使用時長佔比增長至9%（2019年上半年為8.8%），在各應用類別中佔比排名第四（2019年上半年為第六）。2020年6月，網路音訊應用使用時長佔比進一步提升至10.9%。

社交音訊熱度為行業帶來更多關注，使用者和市場規模不斷增長

中國線上音訊行業經過多年發展，積累有海量使用者基礎，而2021年年初由Clubhouse帶來的音訊社交熱潮，也使線上音訊行業吸引更多關注。iiMedia Research資料顯示，2020年中國線上音訊使用者規模達到5.7億人，2022年有望升至6.9億人。

隨著音訊業務的不斷髮展，越來越多的頭部節目和精品內容被打造出來，並且內容的種類也愈加豐富，推動使用者付費收入大幅增長。2019年，中國線上音訊行業市場規模為175.8億元，同比增長55.16%，2020年約為272.4億元。

線上音訊使用者以年輕使用者為主，中高收入使用者群體較大

從使用者屬性分佈來看，中國線上音訊年輕使用者佔比較多，30歲以下使用者佔比66.7%，同時中高收入使用者群體較大，月收入10000元以上的使用者達27.5%。分析認為，線上音訊具有伴隨性特點，能夠應用的場景較多，如車載端、智慧家居端，因此相較其他文娛類平臺其對中高收入人群覆蓋較大。

除文娛類外，使用者偏好收聽知識科普型別內容

使用者調查顯示，受訪線上音訊使用者對知識科普型別內容的收聽偏好度處於較高水平，偏好收聽知識學習、資訊內容、科教文化內容的使用者佔比分別達到35.1%、30.5%及26.7%。線上音訊平臺具有較強文娛屬性，娛樂、生活、有聲書成為其主要平臺內容。但隨著知識經濟的發展，大眾對於科教文化、資訊等內容的需求也在提升，音訊的伴隨性特點也使更多使用者選擇從線上音訊平臺獲取該類內容。