看到這幅海報的時候，我的第一反應就是著名電視劇《廣告狂人》第六季中男主Don和他的團隊為亨氏番茄醬設計的那則廣告，整張海報裡完全沒有出現任何可以直接體現亨氏番茄醬的東西。值得一提的是，電視劇中的故事發生在上世紀60年代，可以說在那時這個主意是相當超前的。

整個系列廣告，只有一句文案“遞一下亨氏”和各種跟番茄醬搭配的食物。可以說，相當的大膽，甚至很激進。

電視劇中在上世紀60年代亨氏番茄醬拒絕了這個提案，而他們在17年把這個看似老派的方案又拿了出來，這其間的變化是什麼？

這意味著，亨氏番茄醬現在有著足夠的品牌自信——亨氏番茄醬在番茄醬行業處於無可比擬的主導地位，人們一談起番茄醬，那就是亨氏。

亨氏的品牌知名度足夠大，讓顧客看到“HEINZ”就知道這個是番茄醬，而無需更多的解釋。

亨氏的品牌感知質量足夠好，換言之其本身的產品質量確實經得起考驗，讓顧客不需要懷疑這一款番茄醬是否好吃、是否健康。

亨氏的品牌聯想是完善且多元的，這一點在這一系列廣告上有完美的體現。顧客看到漢堡，就會聯想到夾在麵包之間的番茄醬；顧客看到薯條，就會聯想到蘸著番茄醬吃。廣告給顧客創造了一個很好的語境去聯想，產品不露出，讓顧客來完成另一半思考。

這些品牌資產須要很長的時間去積澱，在積澱的過程中會不斷提高亨氏的品牌忠誠度，繼而使其有底氣走入下一個階段。畢竟，一個鮮為人知的品牌，是不敢釋出一則完全沒有自己產品在上面的廣告的。

亨氏番茄醬亨氏在1869年由H J Heinz在美國賓夕法尼亞州夏普斯堡創立的亨氏公司產品之一，亨氏經過一百多年卓有成效的發展，由當時的小農場成為世界最大的營養食品生產商之一。亨氏的產品有5700多種，除了人們熟知的嬰兒米粉外，還有番茄醬、調味品、沙司和冷凍食品等。

亨氏番茄醬 300克/320克/9克

● 僅選非轉基因優質紅熟番茄

● 優質紅熟番茄中含有番茄紅素(Lycopene)、維生素C、以及胡蘿蔔素等多種營養成分

● 每包300克亨氏番茄醬約含24毫克番茄紅素

● 不新增任何防腐劑、增稠劑、合成色素

● 醬體濃稠，保留純正的番茄風味

● 酸甜開胃，適用於多種菜式，令菜餚傳遞醇正西餐風味