1. 主體個性

主體個性，即旅遊區主體的品質個性和價值個性，是指旅遊企業，組織或旅遊產品的品質和價值內涵的獨特風格。形象定位必須以主體的存在特性作為基礎，充分挖掘本地區的自然旅遊資源特性和人文底蘊（文脈），並提煉加工成為本地區獨特的銷售點或形象推廣立足點。

2. 傳達方式

傳達方式指的是把主體個性有效準確的傳遞到目標受眾的渠道和措施。主體個性如果不能被有效傳達，受眾則無法去感受和認知其內涵。傳達方式主要有營銷推廣方式、廣告與公關策劃等宣傳方式。儘管部分旅遊地在主題個性化和特色化方面並不存在明顯的優勢，但透過良好的傳遞途徑和傳遞方式的設計，同樣可以造就突出的與眾不同的地區形象。

3. 受眾認知

在完成主體個性識別並使用有效的傳達方式之後，真正達到形象的定位完成的衡量標誌，則是受眾認知。所謂受眾認知是指旅遊主題形象被目標受眾所認識知曉與感受的程度。