2019年全球奢侈品行業逆勢增長
2019年全球地緣政治局勢不確定性增加，經濟增速下滑，但奢侈品行業逆勢增長，2019年全球奢侈品銷售收入增長4%，中國內地奢侈品市場銷售依舊增長強勁，為全球個人奢侈品市場增長提供動力。與此同時，“Z世代”也逐漸成為奢侈品市場的新消費主力軍。
1、全球奢侈品市場繼續大放異彩
根據貝恩與義大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma近日聯合釋出《2019年全球奢侈品行業研究報告(秋季版)》公佈的資料顯示，2019年全球奢侈品市場整體銷售額達到1.3萬億歐元，同比增長4%，其中個人奢侈品市場銷售收入達到2810億歐元，同比增長8%。在全球經濟環境不容樂觀的情況下，奢侈品行業逆勢增長，繼續大放異彩。
2、中國內地奢侈品市場規模增速領跑全球
2019年中國內地奢侈品市場銷售收入300億歐元，銷售額同比增長26%，中國奢侈品市場規模增速領跑全球。
3、中國消費者是全球個人奢侈品消費的主力軍
從全球看，中國籍消費者對全球個人奢侈品市場持續性增長的貢獻率達到90%，佔全球個人奢侈品消費總額的35%。有利的政策加上國內外價差縮小進一步刺激了中國奢侈品市場本土消費的增長。
4、亞洲地區為全球奢侈品行業增長的主要驅動
中國奢侈品消費者也帶動了亞洲其他國家的奢侈品市場增長。2019年日本奢侈品市場增長4%，亞洲其他地區奢侈品市場增長率為6%，歐洲奢侈品市場增速趨緩，僅小幅增長1%，全球其他地區的奢侈品市場銷售額下降了5%。
5、美國是全球個人奢侈品消費的核心市場
美國本土消費者信心高漲，有力地刺激了美國奢侈品消費市場。2019年美國奢侈品市場規模仍達840億歐元，佔全球比重達30%，亞洲地區奢侈品市場規模佔全球比重為34%，歐洲地區奢飾品市場規模佔全球比重為31%，全球其他地區的奢飾品市場規模佔比僅為5%，由此可見美國仍然是全球個人奢侈品消費的核心市場。
6、線上渠道佔比不斷擴大，數字化帶來營銷渠道變革
從全球看，線上渠道的佔比不斷擴大，目前已佔到整體奢侈品市場的12%。數字化渠道對消費者的影響與日俱增，不僅體現在線上，也體現線上下實體店購買中。實體渠道將進一步被數字化渠道所顛覆。
根據麥肯錫的調研資料表明，虛擬試穿、人工智慧推薦產品搭配是消費者更願意接受線上購物的主要噱頭，另外，便捷的配送模式也能更加吸引消費者進行網上消費。
7、鞋履和珠寶是增長最快的兩個品類
在個人奢侈品品類中，鞋履和珠寶是2019年增長最快的兩個品類，均實現了9%的增長，其次是皮革製品增長7%和美妝產品增長3%，手錶品類整體表現疲軟，下滑了2%。近年來，美妝品牌抓住客戶消費特徵和需求，業績表現優異。
8、“Z世代”成為未來奢侈品消費主力軍
9、2025年全球奢侈品消費客群數量有望達4.5億
隨著中產階級規模的不斷壯大，貝恩預計到2025年全球奢侈品消費客戶群有望將從2019年的3.9億增至4.5億。奢侈品消費客群的增長有望刺激二手奢侈品和入門級奢侈品的銷售激增。
2025年中國奢侈品行業市場規模或將突破4000億元
2015-2018年，中國奢侈品市場規模(不包含海外消費)持續增長，2018年，中國奢侈品市場規模已經達到1700億元，按此趨勢增長2019年中國奢侈品市場規模預計突破2000億人民幣，達到2130億元，2025年預計突破4000億。
2019年全球奢侈品行業逆勢增長
2019年全球地緣政治局勢不確定性增加，經濟增速下滑，但奢侈品行業逆勢增長，2019年全球奢侈品銷售收入增長4%，中國內地奢侈品市場銷售依舊增長強勁，為全球個人奢侈品市場增長提供動力。與此同時，“Z世代”也逐漸成為奢侈品市場的新消費主力軍。
1、全球奢侈品市場繼續大放異彩
根據貝恩與義大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma近日聯合釋出《2019年全球奢侈品行業研究報告(秋季版)》公佈的資料顯示，2019年全球奢侈品市場整體銷售額達到1.3萬億歐元，同比增長4%，其中個人奢侈品市場銷售收入達到2810億歐元，同比增長8%。在全球經濟環境不容樂觀的情況下，奢侈品行業逆勢增長，繼續大放異彩。
2、中國內地奢侈品市場規模增速領跑全球
2019年中國內地奢侈品市場銷售收入300億歐元，銷售額同比增長26%，中國奢侈品市場規模增速領跑全球。
3、中國消費者是全球個人奢侈品消費的主力軍
從全球看，中國籍消費者對全球個人奢侈品市場持續性增長的貢獻率達到90%，佔全球個人奢侈品消費總額的35%。有利的政策加上國內外價差縮小進一步刺激了中國奢侈品市場本土消費的增長。
4、亞洲地區為全球奢侈品行業增長的主要驅動
中國奢侈品消費者也帶動了亞洲其他國家的奢侈品市場增長。2019年日本奢侈品市場增長4%，亞洲其他地區奢侈品市場增長率為6%，歐洲奢侈品市場增速趨緩，僅小幅增長1%，全球其他地區的奢侈品市場銷售額下降了5%。
5、美國是全球個人奢侈品消費的核心市場
美國本土消費者信心高漲，有力地刺激了美國奢侈品消費市場。2019年美國奢侈品市場規模仍達840億歐元，佔全球比重達30%，亞洲地區奢侈品市場規模佔全球比重為34%，歐洲地區奢飾品市場規模佔全球比重為31%，全球其他地區的奢飾品市場規模佔比僅為5%，由此可見美國仍然是全球個人奢侈品消費的核心市場。
6、線上渠道佔比不斷擴大，數字化帶來營銷渠道變革
從全球看，線上渠道的佔比不斷擴大，目前已佔到整體奢侈品市場的12%。數字化渠道對消費者的影響與日俱增，不僅體現在線上，也體現線上下實體店購買中。實體渠道將進一步被數字化渠道所顛覆。
根據麥肯錫的調研資料表明，虛擬試穿、人工智慧推薦產品搭配是消費者更願意接受線上購物的主要噱頭，另外，便捷的配送模式也能更加吸引消費者進行網上消費。
7、鞋履和珠寶是增長最快的兩個品類
在個人奢侈品品類中，鞋履和珠寶是2019年增長最快的兩個品類，均實現了9%的增長，其次是皮革製品增長7%和美妝產品增長3%，手錶品類整體表現疲軟，下滑了2%。近年來，美妝品牌抓住客戶消費特徵和需求，業績表現優異。
8、“Z世代”成為未來奢侈品消費主力軍
9、2025年全球奢侈品消費客群數量有望達4.5億
隨著中產階級規模的不斷壯大，貝恩預計到2025年全球奢侈品消費客戶群有望將從2019年的3.9億增至4.5億。奢侈品消費客群的增長有望刺激二手奢侈品和入門級奢侈品的銷售激增。
2025年中國奢侈品行業市場規模或將突破4000億元
2015-2018年，中國奢侈品市場規模(不包含海外消費)持續增長，2018年，中國奢侈品市場規模已經達到1700億元，按此趨勢增長2019年中國奢侈品市場規模預計突破2000億人民幣，達到2130億元，2025年預計突破4000億。