作者: 湯維維　

摘要：廣告大師大衛·奧格威在世時就說過：任何一個傻瓜都可以降價促銷，但建立一個品牌卻需要聰明的頭腦與堅忍不拔的毅力。品牌精神是一個品牌的靈魂，具有緩解痛苦、增添樂趣以及承載夢想等附加功能，引發顧客共鳴。偉大的品牌精神對內可以凝聚人心、激發鬥志，對外可以攻城略寨，激發顧客心靈深處的渴望和需求，形成難以複製的核心競爭力。

隨著市場競爭的白熱化，多數企業都想利用降價來提升銷量，但同室操戈的結果，往往演變成一場“殺敵一千，自損八百”的慘烈血戰。廣告大師大衛·奧格威在世時就說過：任何一個傻瓜都可以降價促銷，但建立一個品牌卻需要聰明的頭腦與堅忍不拔的毅力。

品牌化是中國企業的必由之路

放眼全球，世界上還沒有一個國家因出售廉價商品而致富的案例，相反凡是國際知名的商品都是貴而又貴的。比如瑞士的手錶、德國的轎車、法國的洋酒、義大利的時裝等等，無一例外是價格昂貴的代表。價格戰追求“數量”而忽視“質量”，是溫飽經濟之前的產物，隨著民眾生活水平不斷提高，每個人的消費量有限，因此將來的生活改善主要表現在“品質”上而非表現在“數量”上。