單一產業就是指只幹一行。多種經營則是指涉足多個領域，也稱為多元化經營。例如美的電器雖然產品有很多，但基本上是生產家用電氣。但格力電器就不太一樣。格力電器不僅生產空調，冰箱，電飯煲等生活家電，還涉足晶片，私人汽車等領域。

單一產業如果遭遇市場大的變化，會產生經營風險。多種經營則則可能遭遇財務風險。

實體店不僅僅是賣貨渠道，要在賣貨基礎上提升消費體驗感；透過網路渠道和內容輸出建立消費者和實體店之間的強關係連線，最終實現銷售業績的提升✔

打造品牌口碑、提升品牌影響力才是實體店的營銷目的

隨著網際網路的出現，很多人都看到了線上開店的商機，從而忽略了線下實體店存在的合理性。在餐飲行業，單一的運營模式是很容易保持長久穩定的運營的，抗風險性較弱，所以很多人開餐飲店會選擇實體店+線上外賣店相結合的運營模式，這樣線上線下相結合的模式可以起到互補的作用，對於品牌影響力的提升也有著比較大的幫助。

實體店該如何做營銷？對於實體店來說，打造口碑、提升品牌影響力才是實體店的營銷目的所在。

從顧客角度出發，讓消費者主動為門店做宣傳。怎麼才能讓消費顧客主動免費的為你的門店做廣告呢？就需要從產品、環境、服務這三點出發，其中產品和環境佔據著重要的作用。產品不僅要好吃、有特色、還有就是品質要好，對於餐飲店打造品牌來說，沒有好的產品品質，品牌口碑是根本立不住的，所以用心做產品，用味道征服消費者的味蕾很重要。其次就是門店的形象設計了，這就要論裝修設計的重要性了。在這個看顏值的時代，好的門店裝修、時尚個性的裝修風格最能吸引人的注意了，尤其是女性消費者，喜歡打卡拍照、曬朋友圈，分享自己的生活點滴，商家就可以利用這一消費心理，從產品和裝修或者是個性化的服務等方面入手，吸引消費者、打動消費者，讓消費顧客主動為你的門店做宣傳。

利用網路的傳播優勢，進行線上宣傳。網際網路在現在的發展速度和普及速度是比較快的，而且網民越來越龐大，所以商家可以利用好新媒體平臺，透過設計一些比較吸引人的小活動、小故事等來吸引流量，起到一個對門店品牌口碑很好的宣傳作用。但是需要注意的是網路是把雙刃劍，宣傳文案不可以太過誇張、浮誇，這樣容易造成消費者的心裡落差，所以玩不好，就容易翻車、打臉，甚至可能會搞壞了門店的口碑。

總結：不管營銷宣傳的文案寫的再好，宣傳做的再好，還是需要把實實在在的東西做好用心做才是消費者最希望的。

#十秒到過橋米線#

網際網路時代，哪裡有流量，哪裡就有生意！所有可以帶來流量的入口都可以考慮作為營銷渠道。

1、門店促銷活動

無論是什麼行業的門店，做活動是再正常不過的事情，門店促銷引流是成本最低的流量入口。但活動營銷的關鍵在於吸引到真正的回頭客和優質客戶。要對目標客戶有明確的定位，以顧客需求為出發點，思考如何吸引顧客，制定與門店適合的活動計劃。

常用的活動方式如打折滿減、優惠券、紅包、VIP會員、拼團優惠、免費體驗等。

2、創新體驗

餐飲店開發的新奇菜品，服裝店的智慧試衣鏡等都是以最佳化體驗為中心，可以為品牌帶來很多新流量。同時透過這些製造話題的影響力帶動更多客流湧入。

3、異業聯盟

透過異業聯盟可以獲取新的流量，需要考慮的就是：和誰聯盟？

想要尋找合適的聯盟夥伴，可以從自己的受眾特點考慮。比如希望穿衣服有相宜的髮型搭配，可以和理髮美容店聯合推廣；希望穿的身材好可以和減肥用品聯合推廣；希望穿的有身份可以和高檔生活用品聯合推廣；希望搭配美感，就和化妝造型用品或者服裝搭配媒體聯盟。

異業聯盟推廣有兩種形式，一種是直接獲得銷售轉化，一種是增加品牌影響力的打造。關鍵在於兩點：1品牌目標人群和聯盟的品牌商品訴求有關聯性；2巧妙規劃與聯盟顧客的價值連線點，涉及對對方業務有促進的聯盟形式。

4、新媒體線上平臺

營銷轉化的核心，不是讓所有的看到你的人都買，而是讓想買的人都能看到你！不要盲目的尋找流量入口，適合自己的方式才最好。

下面的回答可能會涉及一些專業領域的術語，因為內容複雜還請自行搜尋詳細內容！

1. 店面形象與環境是一二線城市中實體店最為主要的營銷要素，顏值時代，沒有賞心悅目的店面就換不來客流量；

2. 服務人員的行為、談吐、著裝，這些基本人員要素是在顧客進入門店或即將進入門店時的關鍵要素，可以參見各類連鎖加盟體系；

3. 服務模式與產品質量是使顧客產生消費決策的根本，也是促成交易關係的關鍵要素；

4. 獲客未必需要網路推廣，急於獲客則必須得用網路推廣，但要做好充分的心理準備，沒有優質的圈內資源很難做到良好的投產比；

5. 廣告推廣，相較於口碑+借勢營銷投產速率高適合有資金實力的店主。另一種想要奠定基礎進而不斷良性發展的店主可以考慮做口碑營銷和借勢營銷。這兩種其實就是哪個階段有瓶頸的問題，廣告的瓶頸是在經營初期之後，而口碑的瓶頸僅在初期；

6. 會員體系未必留得住顧客的心，但精心準備的客戶管理體系卻能提升顧客的忠誠度。這裡主要還是指完善的客戶管理體系是正道，而只做表面的會員體系不如經常給復購顧客用“刷臉”的方式打折或優惠更有效；

7. 實體店品牌價值更重要，從VI到MI一樣都不能少，如果對品牌管理不熟悉可以搜尋一下CIS企業識別系統，內容繁雜這裡不贅述；

8. 供應鏈管理，實體經濟與網路經濟最初角逐市場時就是輸在供應鏈管理層面，成本高、管理複雜、人才缺失都是無法解決供應鏈難題的主要原因；

9. 網路營銷應在合理範疇內使用，比如客戶管理、大客戶促銷、品牌活動這類增強已復購客戶的良性關係都是實體店現在應該具備的內容。反而是純粹為銷售目的而設的網路營銷應該慎重考慮，先不說實體店間的競爭關係，僅僅是網路上的競爭者(尤其是先行者)都會讓我們投入大量成本來做消耗戰，相信實體店主誰都不想打消耗戰，更不用說強碰具備競爭優勢的對手了。

現在隨著電子商務的日益發展，實體店的經營真的是越來越難，那麼如今時代什麼都是網際網路和電商的思維在組合，我們要用什麼方式才能使實體店零售起死回生呢?那麼，在新零售時代，實體店怎麼做線上?

第一、既然現在電商這麼火，那麼我們為什麼不搭一搭這趟順風車呢?線上下開實體店的同時再為自己在線上開一家網店，配合咱們線下的實體店。這樣做就可以更好的帶動線下實體店的銷售。前兩天去逛書店，就聽見書店大姐的電腦裡“叮咚”聲響個不停，看來這位大姐很聰明，已經開始了新型的零售運作方式。

第二、在把自己的線下實體店和自己線上網店完美融合的同時，我們先要解決人員的分配問題。個人建議是管線上銷售的儘量專管線上銷售，管線下銷售的專管線下銷售。兩者透過不同的專業培訓已達到適應市場需求。

第三、對於配合自己實體店銷售而存在的線上網店銷售，你的客服人員素質非常重要，一定要有耐心和良好的親和力。對於線上人員在選擇銷售人員時一定要選擇那些相對寫作水平比較好，溝通能力比較強的人來坐鎮。

第四、對於實體店銷售一定要拓寬自己產品銷售渠道和銷售途徑，資金充足的情況下，儘量多開一家店。而店面的選擇在於精而不在於多。黃金選址非常重要，儘量選擇一些人流量大的十字路口或者學校附近或者大型商場或者市場附近，這樣的地方通常情況下生意都不會差。

第五、要做好實體店銷售，要做好你的各個門店終端的管理工作。所有門店都要統一管理，最好成立公司來達到統一管理這一目的。統一給員工培訓企業的戰略、經營理念、針對不同崗位的人員再做精細化培訓，甚至一對一培訓，提高人員素質來最終達到管理提升和各個實體店盈利。

第六、給自己實體店的管理人員以及所有人員上績效管理，建立良好的福利以及獎勵機制，把員工當人看，把任務量層層分解下去。超過完成任務量就做超額獎勵，按期完成任務量就發放全額績效工資，沒有完成任務就扣除績效對應工資。形成有競爭力的學習型團隊，那麼相信員工都會爭先恐後的去提升自己、賣力銷售。

我們先理順一下傳統的營銷和現在的營銷的區別！

不管是線下營銷還是線上營銷，都是散彈式的營銷，目標人群非常的分散，無法精準！即起到的是產品流通的作用，並且強調的是功能性！

總結一句話：傳統營銷解決的問題是資訊不對稱。

在如今的網際網路時代，傳統營銷方式已失效。因為在網際網路時代，資訊是對稱的，資訊是透明的，所有的企業和商家的資訊在網際網路下都是裸奔的。也就是說你的產品，你的價格，你的品質，你的口碑，使用者很容易進行對比。再說現在產品同質化嚴重，價格戰激烈，創新型平臺和傳統型的中小微企業激烈競爭！

那麼，現在網際網路式的營銷是什麼樣的呢？

網際網路式的營銷解決的就是情感不對稱。

也就是情感是強需，功能是剛需。你在滿足使用者的產品需求之外，還要滿足他的情感需求，我們更注重情感的傳播！否則你的產品再好，他也不會關注。

舉例說明，我在抖音上看到一個賣魚粉的姐姐，她的魚粉不管是在線上還是線下賣的都特別好，我發現了一個奧秘：她才是最會做傳播的人！她在傳播自己的品牌的時候，從來不講自己的產品、不講自己的店怎麼樣，他就是在自己的店內或者是店外只傳播有溫度的故事！比如說，店裡進來一個手裡帶著垃圾瓶的老大爺，另外一個手裡提著垃圾袋，別的客人，不讓坐直接讓老大爺去別處，而這位姐姐來了，說了一句很感人的話“大爺，只要您願意走進來（進店），就是我的客人”，瞬間感動十幾萬粉絲的轉發和點贊。並且評論下，有很多粉絲詢問這位姐姐的店的位置在哪裡？要去她的店！他的每一次的傳播都是有愛、有溫度的！

另外一個故事，《褚橙》大家都知道，一斤橙子16塊，為什麼銷量還那麼好？大家買的不是橙子，而是褚佬的勵志精神！他為他的產品賦予了一種情感的魂，叫勵志魂！

所以現在的營銷不管是實體店也好，企業也好，商家也好，在營銷自己品牌的同時，一定在產品上附加一層情感上的東西！也就是在滿足使用者產品需求的同時，還滿足了使用者的精神屬性的需求！

針對實體店的推廣, 首先各大地圖肯定是要入駐的。地點名稱要包含關鍵詞。 其次就是日常宣傳推廣,比如到各大分類資訊網發帖

實體店主要還是需要流量，需要去推廣宣傳，傳統的一般都是去發海報這些，比較相對來說費時費力一點，可以看一下里德助手推廣宣傳，操作簡單，也能起到一定的推廣宣傳作用。