紅罐加多寶背後的故事 紅色的罐體，罐頂採用粗咖啡色邊，配以黃色的醒目品名。這是涼茶的經典包裝。 很多時候，消費者會直接說，“來一個紅罐”，銷售人員也能心領神會遞過來一罐加多寶涼茶。 ●生命、朝氣、激情 “1995年加多寶首次設計並最先使用紅罐進行涼茶產品的生產，我們紅罐包裝的底色是中國紅。紅代表著生命、一種朝氣、一種激情。17年來我們依託傳承並弘揚中國傳統文化的使命，把紅罐涼茶推向全國、全世界。”加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴介紹，從1995年到2012年，17年來，加多寶投入數百億元，不遺餘力打造紅罐涼茶，將其從嶺南一隅推向全國，締造紅罐涼茶傳奇，中國的涼茶也成為唯一可以比肩可口可樂的飲料品牌，年銷售額過百億。 如今，一聽小小的紅罐涼茶承載著百年的文化，也牽動著為它付出了全部心血的加多寶團隊員工。王月貴認為，紅罐屬於加多寶，沒有加多寶就沒有紅罐涼茶。 ●與華人的情感吻合 在90年代初的時候，市面上不僅沒有紅罐，也沒有罐裝的涼茶產品，當時市場上賣的涼茶產品大多是散裝沖泡的，有包裝的也是一些紙盒裝，而且根本就沒有紅色包裝的這種涼茶產品。 因為在公眾的心目當中，紅色本身是一種上火的感覺。而涼茶飲料應該是去火的一種定位，所以用紅色就好像跟這個功能是有矛盾，有衝突的。 加多寶集團董事長辦公室行政總監馮志敏回憶，加多寶集團董事長陳鴻道先生當時考慮，紅色在傳統中是一種喜慶、吉祥、熱鬧的顏色，公眾認知接受度高。另外，紅色跟黃色搭配起來，有一種尊貴的感覺，這種顏色搭配跟中國歷史對紅色、黃色的推崇有關，與華人的情感吻合。 在1995年，紅罐被陳鴻道與香港設計師設計出來。涼茶始祖王澤邦的第五代玄孫王健儀曾說，王澤邦所傳涼茶所有的商標都以紅色打底，希望新的包裝，也以紅色為主。不久，日後風行的紅罐正式面世。 加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴說，一款成功的產品外觀設計關鍵要反映設計方的思想及有力傳遞產品內涵。加多寶涼茶的紅罐外觀運用紅黃兩種最能代表中國傳統文化的色彩，表明涼茶是中國傳統中醫藥文化和嶺南養生保健文化的卓越代表，也反映了加多寶對中國傳統文化的傳承與弘揚之心。 ●原創的勇氣 無論如何，這在當時，都是一種比較大膽的想法，因為，加多寶把涼茶做成罐裝，跟當時人們對傳統涼茶的認知是不一樣的，所以難度可想而知。 王月貴表示，加多寶原創性地推出紅罐涼茶，在當時確實需要很大勇氣。正因為差異巨大，它才有可能跟當時的傳統產生一種對比，形成全新的產品。紅罐設計，其實還有一個背景，就是原來加多寶租用原商標的時候，當年的商標擁有方，自己在生產、銷售綠盒飲品，當年並沒有現成的紅罐包裝設計。 可當年並沒有現成的紅罐包裝設計，加多寶集團董事長辦公室行政總監馮志敏回憶，於是，加多寶集團董事長陳鴻道先生找到一個香港的設計師潘先生，並把自己的創意、理念，對包裝裝潢的要求等等，都告訴他。然後，讓潘先生運用他自己的專業技術，來設計出那個紅色的罐裝包裝。 整個設計過程持續了一年左右，前後也有一些比較少量的改動，到最終定型，改了兩到三版，直到1996年向國家專利局申請專利的時候，才完全定型，也就是現在的紅罐。 1997年，紅罐包裝裝潢獲得中華人民共和國專利局頒發的外觀設計專利證書。 但是，全新的包裝形式、全新的品類要讓市場接受非常艱難。加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴表示，加多寶從推出第一罐到走向全國市場經過了七八年的時間，這七八年是不斷積累的過程，包括人力、財力的積累、前期消費者對產品認知上的積累，也需要等待大家消費觀念和生活水平等條件的成熟。 基礎打實了，加多寶在2003年確立了預防上火的產品定位，走出地域化發展的範圍，朝向全國發展。 ●記憶中不變的味道 王月貴認為，外觀很重要，但更重要的是產品自身的品質。一個好的產品，要在市場上快速凸顯出來，不可能只靠產品設計。除了好設計外，更需要有產品品質的保障、營銷推廣過程的付出等多方面因素。 1995年加多寶集團開始生產紅罐涼茶，依據王澤邦後人王健儀女士獨家授權的秘方，秉承傳統蒸煮工藝，引進歐美先進的工藝裝置，採用上等本草材料配製，這些都有力保障了產品的品質。 為了讓加多寶涼茶走進千家萬戶，走向世界每個角落，為了讓華人、世界人都享受到品質上乘的加多寶涼茶，加多寶開發、運用三項專利技術，完美呈現了涼茶創始人後人傳授的涼茶秘方。嚴格的質量管控使得每一罐加多寶紅罐涼茶都能達到並保持最佳品質。 加多寶獨創“集中提取，分散罐裝”，消費者無論走到哪裡，開啟的每一罐加多寶紅罐涼茶都是他記憶中的味道，不因時間、地域而改變。 口感維繫著加多寶紅罐涼茶與消費者之間最緊密的關係。正宗的配方、熟悉的味道、17年的堅持都透過不變的口感，向消費者表達加多寶最有敬意的承諾。 經過加多寶的經營推廣，紅色罐裝涼茶最終獲得巨大成功，從區域品牌發展成為一個家喻戶曉的全國大品牌，從2007年至2012年，加多寶生產的紅罐涼茶連續6年榮膺“中國飲料第一罐”。
紅罐加多寶背後的故事 紅色的罐體，罐頂採用粗咖啡色邊，配以黃色的醒目品名。這是涼茶的經典包裝。 很多時候，消費者會直接說，“來一個紅罐”，銷售人員也能心領神會遞過來一罐加多寶涼茶。 ●生命、朝氣、激情 “1995年加多寶首次設計並最先使用紅罐進行涼茶產品的生產，我們紅罐包裝的底色是中國紅。紅代表著生命、一種朝氣、一種激情。17年來我們依託傳承並弘揚中國傳統文化的使命，把紅罐涼茶推向全國、全世界。”加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴介紹，從1995年到2012年，17年來，加多寶投入數百億元，不遺餘力打造紅罐涼茶，將其從嶺南一隅推向全國，締造紅罐涼茶傳奇，中國的涼茶也成為唯一可以比肩可口可樂的飲料品牌，年銷售額過百億。 如今，一聽小小的紅罐涼茶承載著百年的文化，也牽動著為它付出了全部心血的加多寶團隊員工。王月貴認為，紅罐屬於加多寶，沒有加多寶就沒有紅罐涼茶。 ●與華人的情感吻合 在90年代初的時候，市面上不僅沒有紅罐，也沒有罐裝的涼茶產品，當時市場上賣的涼茶產品大多是散裝沖泡的，有包裝的也是一些紙盒裝，而且根本就沒有紅色包裝的這種涼茶產品。 因為在公眾的心目當中，紅色本身是一種上火的感覺。而涼茶飲料應該是去火的一種定位，所以用紅色就好像跟這個功能是有矛盾，有衝突的。 加多寶集團董事長辦公室行政總監馮志敏回憶，加多寶集團董事長陳鴻道先生當時考慮，紅色在傳統中是一種喜慶、吉祥、熱鬧的顏色，公眾認知接受度高。另外，紅色跟黃色搭配起來，有一種尊貴的感覺，這種顏色搭配跟中國歷史對紅色、黃色的推崇有關，與華人的情感吻合。 在1995年，紅罐被陳鴻道與香港設計師設計出來。涼茶始祖王澤邦的第五代玄孫王健儀曾說，王澤邦所傳涼茶所有的商標都以紅色打底，希望新的包裝，也以紅色為主。不久，日後風行的紅罐正式面世。 加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴說，一款成功的產品外觀設計關鍵要反映設計方的思想及有力傳遞產品內涵。加多寶涼茶的紅罐外觀運用紅黃兩種最能代表中國傳統文化的色彩，表明涼茶是中國傳統中醫藥文化和嶺南養生保健文化的卓越代表，也反映了加多寶對中國傳統文化的傳承與弘揚之心。 ●原創的勇氣 無論如何，這在當時，都是一種比較大膽的想法，因為，加多寶把涼茶做成罐裝，跟當時人們對傳統涼茶的認知是不一樣的，所以難度可想而知。 王月貴表示，加多寶原創性地推出紅罐涼茶，在當時確實需要很大勇氣。正因為差異巨大，它才有可能跟當時的傳統產生一種對比，形成全新的產品。紅罐設計，其實還有一個背景，就是原來加多寶租用原商標的時候，當年的商標擁有方，自己在生產、銷售綠盒飲品，當年並沒有現成的紅罐包裝設計。 可當年並沒有現成的紅罐包裝設計，加多寶集團董事長辦公室行政總監馮志敏回憶，於是，加多寶集團董事長陳鴻道先生找到一個香港的設計師潘先生，並把自己的創意、理念，對包裝裝潢的要求等等，都告訴他。然後，讓潘先生運用他自己的專業技術，來設計出那個紅色的罐裝包裝。 整個設計過程持續了一年左右，前後也有一些比較少量的改動，到最終定型，改了兩到三版，直到1996年向國家專利局申請專利的時候，才完全定型，也就是現在的紅罐。 1997年，紅罐包裝裝潢獲得中華人民共和國專利局頒發的外觀設計專利證書。 但是，全新的包裝形式、全新的品類要讓市場接受非常艱難。加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴表示，加多寶從推出第一罐到走向全國市場經過了七八年的時間，這七八年是不斷積累的過程，包括人力、財力的積累、前期消費者對產品認知上的積累，也需要等待大家消費觀念和生活水平等條件的成熟。 基礎打實了，加多寶在2003年確立了預防上火的產品定位，走出地域化發展的範圍，朝向全國發展。 ●記憶中不變的味道 王月貴認為，外觀很重要，但更重要的是產品自身的品質。一個好的產品，要在市場上快速凸顯出來，不可能只靠產品設計。除了好設計外，更需要有產品品質的保障、營銷推廣過程的付出等多方面因素。 1995年加多寶集團開始生產紅罐涼茶，依據王澤邦後人王健儀女士獨家授權的秘方，秉承傳統蒸煮工藝，引進歐美先進的工藝裝置，採用上等本草材料配製，這些都有力保障了產品的品質。 為了讓加多寶涼茶走進千家萬戶，走向世界每個角落，為了讓華人、世界人都享受到品質上乘的加多寶涼茶，加多寶開發、運用三項專利技術，完美呈現了涼茶創始人後人傳授的涼茶秘方。嚴格的質量管控使得每一罐加多寶紅罐涼茶都能達到並保持最佳品質。 加多寶獨創“集中提取，分散罐裝”，消費者無論走到哪裡，開啟的每一罐加多寶紅罐涼茶都是他記憶中的味道，不因時間、地域而改變。 口感維繫著加多寶紅罐涼茶與消費者之間最緊密的關係。正宗的配方、熟悉的味道、17年的堅持都透過不變的口感，向消費者表達加多寶最有敬意的承諾。 經過加多寶的經營推廣，紅色罐裝涼茶最終獲得巨大成功，從區域品牌發展成為一個家喻戶曉的全國大品牌，從2007年至2012年，加多寶生產的紅罐涼茶連續6年榮膺“中國飲料第一罐”。