Roi創始人是威廉·伯恩巴克(William Bernback)，根據自身創作積累總結出來的一套創意理論。該理論的製造者伯恩克是廣告唯情派的旗手，是藝術派廣告的大師，他認為廣告是說服的藝術。

ROI理論的基本主張是優秀的廣告必須具備三個基本特徵，即：關聯性(Relevance)、原創性（Originality)、震撼力(Impact)。三個原則的縮寫就是ROI。

RIO創始人劉曉東，出生於1967年，第一份工作在蘭州捲菸廠。1992年，他放棄了捲菸廠穩定的工作隻身來到深圳打拼，憑藉著之前菸草行業的工作經驗，他在深圳波頓香料有限公司找到了工作。

95年，憑著清醒靈活的頭腦、精幹的能力，他用了3年時間，一路升職為菸草部銷售經理。97年劉曉東辭去了香料菸草部銷售經理的工作，開始以20萬本錢創業，以20%的股本佔比成立百潤香精香料有限公司。

當時的劉曉東無意中發現，夜場的燈紅酒綠，市場龐大，但那時啤酒、洋酒和飲料三分天下，想要從中分一杯羹並不容易。於是他別出心裁的將伏特加和果汁混合在一起。而且，他發現這樣做出來的預調雞尾酒在夜場一個月的營收比百潤香精一年的還多。

於是，劉曉東下定決心，進軍預調劑尾酒行業，一款用伏特加和果汁調配出的名為“RIO”的預調酒開始量產，劉曉東也在百潤旗下成立巴克斯酒業。

市場難以打進，在三分天下的局面下很難有新事物容身的空間。就在這時，烈酒王國大哥大——百加得的執掌人海洛德戴維克的想法和他如出一轍，也想開發預調酒市場。

不過，2008年，百加得家的冰銳收效慘淡，總部將戴維克罵個狗血淋頭；RIO呢，當然更加步履維艱，因為寡不敵眾，竟揹負2500多萬的鉅債。

但劉曉東不願放棄，他說服董事會，並且用100塊錢買下了負債2500萬的巴克斯酒業。一個人揹負下了2500萬的債務。

2008年，7月5日，淘寶舉行五週年慶典，馬雲代表阿里給淘寶網追加了20億投資，這一大事件給了劉曉東一劑強心劑，這說明電商形勢大好啊！

他火速將夜場的上的貨物都拉了回來，只保留夏了最基本的經營，其餘的全部投放到了電商上，憑著低價格、各式各樣的品類，外帶百加得品牌的名聲，很快，電商給RIO帶來了勝利的果實。

憑藉著低酒精度的溫和口感和高顏值的外觀，RIO定位為“小姐妹聚會的青春小酒”投放到了電商渠道商，果不其然，RIO火了

2010年，RIO銷售額高達1000多萬元。之後的RIO持續贊助各檔綜藝節目及熱播電視劇，熱度持續飆升，在2018年實現了1.38億的盈利。