、符號法則

眾所周知符號是濃縮的語言，很少的字元就可以表達出豐富的含義。符號法則裡面包含三個符號，分別是歎號、問號、省略號。

1. 歎號

在標題當中起到三個作用：

第一，表達強烈的情緒；

第二，突出強調某個事物，引起注意；

第三，心理暗示，起到洗腦作用。

舉個例子，有個賬號叫微互動，每年元旦時候會針對微信的功能做一個預測，2016年的時候寫了一篇文章叫《2016微信功能預測》。站在微信產品經理的角度思考，整篇文章看起來合理且真實。好的內容不能浪費，想讓它傳播出去該怎麼做？首先要讓大家覺得這個功能非常真且非常強大，給他們一個心理暗示的作用。所以在標題後面寫上“太強大了！”。修改後的標題變成了《微信2016年功能規劃，太強大了！》，最終這篇文章有28萬左右的閱讀， 400多個公眾號轉載了這篇文章。

二、、數字法則

首先人腦和視覺系統在處理數字的時候要比處理複雜的漢字要優先得多，在標題當中帶有數字會有一種資訊含量比較高的感覺。

舉個例子，《國家能源局煤炭司原副司長魏鵬遠因涉嫌受賄，鉅額財產來源不明被捕》，一個典型的社會新聞特別《人民日報》的範兒。但理解起來就會特別困難，標題太長。後來把標題改為《煤炭司原副司長家中搜出2億現金》。這個地方先出現一個數字，我們正常情況下一個人一輩子可能就能賺個幾百萬了不起了，會覺得2億這個數字非常非常大，給人一種特別驚奇的感覺。但是普通人對於兩億又沒有什麼概念，又來了一個類比，“燒壞四臺點鈔機”。就是說這個錢已經多到連點鈔機都數不過來，就要直接給燒壞的感覺。最終標題改為《煤炭司原副司長：家中搜出兩億現金，燒壞四臺點鈔機...》。

這個標題好就好在先丟擲一個特別巨大的數字，吸引人眼球，同時又會給你一個可感知的類比，說錢已經多到燒壞了點鈔機，就把這個東西變成一個可量化的標準。

數字法則最關鍵的是文章有條理，嚴謹。

三、、傍大款法則

就是常說的名人效應。因為我們對於名人、明星、名校、名企或是國家權威機關都會有非常好的敏感性，一旦標題中出現了這些關鍵詞，就會天然地吸引關注。我們要把自己的產品或者品牌跟某一個名人相結合的時候，一定要增強使用者的認知，讓他們知道這兩者之間有非常緊密的聯絡，這樣“傍大款”就不會讓人覺得很奇怪。

四、、知乎體法則

知乎體法則適用於什麼樣的標題？就是理解不了的東西需要解釋，另外一種就是沒有辦法親身經歷的事情，需要去找當事人跟我們親述一下。

舉個例子，原來的標題叫做《特斯拉的前世今生》，好像有點遙遠，修改之後《擁有一臺特斯拉是怎樣一種體驗？》。大家都知道特斯拉在中國的銷售數量並不是很大，所以不是所有人都有機會去開一下特斯拉，但是如果有人跟你親身講述，就會有一種身臨其境的感覺。

知乎體法則的關鍵是要設好一個場景，讓別人對這個話題感興趣。[page]

五、對比法則

我們往往要在文章中找到矛盾的兩端，然後放大，或去尋找與常識相違背的觀點來做文章。標題想要用得好，要找到文章當中特別矛盾鮮明的點，然後讓它們形成一個強烈對比，才會引起關注。

六、接地氣法則

寫文章或做活動都希望能夠越廣泛傳播越好，所以儘可能避免文章或標題中出現生僻、專業詞彙，要讓標題儘可能通俗易懂，才會有更多人對文章感興趣。

舉個例子，《全氣候電池革命性突破鋰電池在低溫下效能的侷限》，表達的意思特別晦澀，且加了很多修飾語比如“全氣候”，“革命性突破”，過多修飾語會導致很多人看不懂。所以標題修改成了《我們發明了不怕冷的鋰電池》。有過生活經驗的都知道， iPhone在冬天的室外會反應不靈敏，甚至假宕機，就是因為鋰電池在低溫下會效能低下，就會出現剛才說的情況。這個事件就剛好解決了這個問題，這樣寫了之後，首先不用老百姓有生活經驗，他會覺得這是一個好事。如果是業內人士，一看這個標題也能夠知道發生了一個非常革命性的突破。

能夠讓陽春白雪和下里巴人都理解的標題，就叫做好標題。

七、識別度法則

對應識別度的就是知名度，但現實當中還存在一個情況，就是知名度高，但是最具知名度的不是名字，而是他身上某一個標題或暱稱。

舉個例子，我們看英劇福爾摩斯，主角叫卷福，因為他的本名“本尼迪克特·康伯巴奇”太拗口，這樣的名字華人記起來很困難，所以給他取一個暱稱，這個暱稱就是大眾熟知的最明顯的標籤。

再舉個例子，有篇文章叫做《油價暴跌，埃隆·馬斯克怒了》。老百姓看後不理解，油價跌了，成本下降，應該高興才對，但如果把標題改成《油價暴跌，特斯拉CEO怒了》，那麼就比較容易理解。因為特斯拉是做電動車的，油價暴跌電動車就不好賣了。所以對於埃隆·馬斯克來說，他身上最具識別度的名字就是特斯拉CEO。

識別度法則最關鍵的就是去尋找別人最容易記憶和識別的關鍵詞。[page]

八、使用者痛點法則

我們常說寫文章或起標題，就像做產品，首先要分析一下面對的人群，這個人群有什麼痛點，我們有沒有辦法解決痛點。如果解決得足夠好，且人群比較精準，那這篇文章或者標題一定不會太差。

舉個例子，2014年開始流行群發驗證好友，一天之內會收到上百條訊息，非常讓人生氣，後來有人找到一個特別好的辦法，然後寫成了文章，叫做《如何優雅地查出微信裡誰刪了你》。首先剛需是查出微信裡誰刪了你，再給他們一個解決方案，叫做“優雅地查出來”。

使用者痛點法則的關鍵是要有產品思維。

九、露大腿法則

跟前面說過的省略號法則作用相差不多，實際上就是把一些關鍵資訊隱藏，設定懸念，然後引人入勝。

舉個例子，《亞洲新首富王健林兒子不當萬達接班人》，這個標題失敗在哪兒？兒子不當萬達接班人是最核心資訊，但在標題中直接呈現出來，可能會導致流失很多流量。那比較好的做法是什麼？先透露一部分資訊，但又不全部透露完，所以這個標題改完之後變成《亞洲首富王健林對王思聰接班問題表態了》，大家對這個問題的結果感興趣，所以就會開啟來看。

露大腿法則的關鍵是要找到你的目標人群對哪個話題最感興趣。

十、稀缺法則

人們永遠對稀缺的東西感興趣，所以如果能找到一些獨家的、首發的資料，或一些能夠提供的優惠，就會產生激勵作用。

舉個例子，《中國準獨角獸公司薪酬調研報告丨IDG獨家權威釋出》，後面是IDG獨家權威釋出，眾所周知，IDG是一家非常權威的投資機構，所以由他們獨家權威釋出的內容一定不錯，所以往往要在標題當中製造一些緊迫感。

稀缺法則的關鍵點在於製造稀缺、珍稀的機會。[page]

十一、人性弱點法則

很多標題黨就是打一些擦邊球，往往要涉及比較敏感的話題，或是給一些或多或少的暗示，吸引點選，所以這樣的標題有時候尺度掌握得不是很好，有可能淪落為一些低俗的標題。但有時候可以在一些比較不錯的內容當中設定這樣的一個標題，先吸引別人進來。

比如有一篇標題是這樣的，《你看的第一部日本愛情動作片是什麼？》，點進去一看，原來是日本動畫片，但一看到這樣的標題就馬上感興趣了，先點開，後來發現內容也不錯，也願意去轉發。

人性弱點法則最主要的是可以打擦邊球，但是一定要注意尺度。

十二、追熱點法則

我們往往有KPI或者老闆的要求，有熱點要追，所以很多人就疑問，追熱點到底對不對？首先，追熱點是非常好的自帶流量的方式，因為追熱點相當於追流量，往往熱點追得好，閱讀量和轉發量就會高。

另外一個追熱點叫做借勢傳播，首先要確保你的產品或你的品牌跟這個事有一定的關聯。

好，舉個例子,《<瘋狂動物城>各種動物的英文怎麼說？竟然都是託福必備詞彙.....》，這篇文章是一個做托福考試的賬號釋出的，原來一篇文章的閱讀量在2000到3000，那麼這篇文章的閱讀量是多少？65000。也就是說僅僅是找到了一個特別契合的點，就帶來了超過20到30倍的流量，所以如果能夠給你的品牌或者產品找到一個契合點，這個熱點就值得追。

追熱點法則最關鍵的點是找好自身契合點。[page]

十三、代入法則

每個人其實都有各種各樣的標籤，比如星座、血型，只要看到與自己標籤類似的，就會有一種歸屬感和代入感。所以代入法則最主要的就是要讓你的使用者能夠在你的內容當中對號入座，或者讓他們感同身受。

舉個例子，原來的標題叫做《學土木工程的我為什麼找不到工作》。之前有一個話題特別火，叫“領導請尊重我的專業”，比如說：小王你是什麼專業的？我是學計算機的，那去搬一下電腦。這個就特別適合吐槽，而且各行各業都可以根據自己的特色去做改編，所以這篇文章後面就加上“土木篇”，就可以把這篇文章的標題替換過來。修改後的標題為《領導，請尊重我的專業！（土木篇）》，更有代入感。

代入法則最關鍵的是要讓你的使用者或者是讀者能夠代入到你的情景當中。

十四、誇張法則

這個很多人其實都會使用，就是把我們文章中一個關鍵點適度放大，然後找出最吸引他們眼球的關鍵點。

來看個例子，正常情況下一個標題叫做《不得不看的創意文案》，把它簡單做一下量化和誇張，改成了《價值30萬的創意文案超過100萬人收藏》，做這樣一個類比，就會讓人覺得這篇文章乾貨十足，是值得一看的。

誇張法則的關鍵點是要增強使用者對於這個內容的好奇感。

十五、盤點法則

盤點法則的精髓在於透過精簡、提煉，找出最核心的關鍵點，並一條一條列下來，所以要儘可能條理化，且面面俱到。

看個例子，《北京電影節不得不看的影片》，其實跟沒說一樣，如果改成《北京電影節最全看片指南—50部推薦片單和具體排片時間》，有了這個之後就知道有我們所預期的內容，且看數字就知道里邊的內容。

標題數字的使用只能用小寫數字，不能用大寫數字。

文章標題數字的用法

一、阿拉伯數字後面用黑圓點

二、漢字數字後面用頓號

三、“第一”“第二”“第三”後面用逗號

四、帶括號的序號和帶圓圈的序號，後面不再加頓號、逗號之類

五、“第一編”“第一章”“第一節”或“壹”的後面不用標點，與後面的文字之間空一個漢字位置即可。

六、數字序號前後一般不再用其他專案符號

七、數字序號的級別順序為：“一”“二”“三”——“ ㈠”“㈡”“㈢”——“1” “2”“ 3”——“ ⑴”“⑵”“⑶”——“①”“②”“③”等。