近年來以中國聯通公司根據國家提速降費政策推出了冰激凌套餐為代表的流量不限量套餐推出眾多優惠活動及優惠政策，似乎流量不限量已經離我們越來越近了。很多人預計之後流量不限量政策將還有更多的優惠。其他定向流量資費似乎已經沒有市場了。

其實無論流量不限量套餐資費之後如何發展，針對的使用者群體還是需要以中高階使用者群體為主，所以消費金額是高於所有使用者ARPU值的，更多使用者的實際話費金額並不高。

例如騰訊大王卡等網際網路2i產品就是真對於此類使用者的代表資費，真對於使用者常用的騰訊業務執行免流優惠，在使用者實際使用當中每月實際消費均會小於所有使用者平均ARPU值。在2016年騰訊大王卡推出至今不足兩年的時間內，騰訊大王卡使用者數量已經超過7000萬，突破1億已經指日可待。

今後的定量流量資費政策不但不會消失，還會更加火爆，為更過使用者帶來優惠。

移動定向流量的吸引力將逐漸喪失。

定向流量是指標對訪問特定的網站享受優惠，是4g初期一個流量業務殺手鐧。

移動為了扶持自己的網際網路業務，在定向流量業務上給予扶持。例如，咪咕會員在用移動手機瀏覽影片、音樂、小說等內容時，可以享受到免流量費的優惠。

網際網路公司為了發展自有的業務，也紛紛和運營商合作，推出各種超低資費的定向流量包。例如針對優酷愛奇藝等網站的6元包10G的定向流量包業務。

也有企業政府為了讓客戶放心使用自家產品，由單位統一購買流量，使用者使用免流量費。例如平安銀行針對自家APP，使用者使用該APP產品的流量免費。

上述定向流量業務，核心在於減低使用者的流量費用，帶動內容業務的發展。因此移動公司在4g初期，在定向流量業務上很有話語權。因為優惠的資費，對使用者非常有吸引力。

但是，現在市場競爭環境大變化，聯通電信紛紛推出不限流量套餐。例如，聯通98元可以全國範圍無限制使用上網流量（超出20G後限速）。電信是99元。移動最終將會被迫跟進。這樣三大運營商都會主打不限流量套餐。

在不限流量套餐政策下，定向流量優惠吸引力瞬間瓦解。好比我們家裡包月寬頻上網，有人讓你花5元購買流量業務，你會付費麼？

所以，移動在新的競爭環境下，會產生大量新的問題需要解決，需要創新思維，大膽自我革命。否則會出現使用者流失、業務下滑、收入下降的風險。