企業的定價目標可有多種：

一是投資收益率目標。企業定價要以達到其預期的收益率為目標。

二是市場佔有率目標。把保持和提高企業的市場佔有率作為一定時期的定價目 標。

三是價格穩定目標。避免價格戰的發生。

四是防止競爭目標。具有優越條件的企業制定價格阻止競爭者的進入。

五是利潤最大化目標。以追求企業長期的總利潤最大化為目標。

六是度過困難目標。或稱維持生存目標。

七是社會形象目標。以塑造一定的市場形象為目標。

定價目標是企業在對其生產或經營的產品制定價格時，有意識的要求達到的目的和標準。它是指導企業進行價格決策的主要因素。定價目標取決於企業的總體目標。不同行業的企業，同一行業的不同企業，以及同一企業在不同的時期，不同的市場條件下，都可能有不同的定價目標。

定價目標可以以企業利潤最大化為目標。也可以以提高市場佔有率和擴大產品銷售為目標。還可以以預期的投資收益率為目標，也可以以順應價格競爭為目標，或以改善企業形象為目標。無論哪種定價目標都有一定的優勢，也有一定的侷限性。