本文寫於18年4.10日

我的研究方法是，看那些付費產品，什麼賣的好，就把他的內容免費化。

因為付費產品既然能賣的好，肯定是滿足了某種需求，且是在有大量免費內容的基礎上。所以跟著付費產品的定位走一定沒錯，如果做不起來那是內容的問題，絕對不是定位的問題。

我扒了一下得到的銷售資料，進行了一個排名。右側有我分析他們售賣好的一些原因

主要是分為這3種定位：

其中定位一，在一般行業早起比較容易做。

定位三，非常依賴獨特的資源。

定位二，可能是大部分人都會走的路。

下面我拿一個案例舉例示範一下，如何對常規的內容有更深的見解

按照這個表單進行對照分析後的結果

那麼這個定位怎麼樣呢？

幾年前某著名電影馮導說過一段評論，講中國的幾代導演套路，用如何進房子內作為比喻，如是說：第一代從門進去，第二代從窗戶進去，第三代從煙囪進入，第四代打個地洞，對映拍電影的方式——按照這種方法拍，肯定沒人拍的過我，而馮導本人“第五代”乾脆選擇不進去，在外面搭個帳篷，就看進去的誰第一個出來。

類比很形象，一針見血。

突圍方案一：選擇其他渠道和方式。

突圍方案二：選擇其他載體。

這一點和方案一類似，方案一是選擇的平臺，方案二則是載體，比如：短影片和小程式。

小程式，雖然門檻高一些，需要一定開發成本，如果不是技術，不太好搞，但一旦有了，主要有益於自己自媒體乾癟的形式，必定能贏得粉絲擁護，那麼增長之路還遠嗎？

在著說，這點成本還是可以投入的，也是值得投入的。

說一千道一萬，八仙過海各顯神通，耐心經營，努力突破，總會有適合你的方式。

我是胖大叔，專注職場領域和個人提升，我來回答這個問題。

簡單來說這個問題在發問的時候就已經回答了這個問題——做好細分突圍。

小杰為此很是煩惱，來找我訴苦，我跟他聊了一下午，也沒有說太多，有關於運營的事，只是亂七八糟的聊。

1.定位—細分

真正的所謂的細分突圍只有這一步，並且在整體的步驟當中，這一步顯得尤為重要。

這一步如何進行呢？分為三個方面：

第一，結合自己的喜好和專業。

在這裡我推薦給大家一個方法，那就是結合自己的喜好和專業。

先拿出一張紙對摺，左邊寫你所有喜歡的事物，右邊寫跟你專業相關的東西。

當然有些人可能覺著前面三個相關性並不大，那麼你可以適當性的進行挑選，但是一定要注意，最好是要跟自己優先順序第1位的領域進行結合。

只有這樣你才能保證長期的輸出和足夠的興趣。

接下來的第2步要求你去關注一些頭部大號，或者是在一些資料平臺都看一下現如今比較火的平臺或者賬號有哪些？你需要對這些賬號做一個統計。

緊接著就需要你把你已經制定好的領域跟定位與這些頭大號進行比較。比較的過程並不是讓你看自己和這些莊河之間的差距，而是比較一下他們有哪些內容是還沒有做到的，而自己恰好擅長。

尤其是一些跨領域的細分市場，完全可以去抓住。

最後一步需要你在自己的身邊人當中做一個小小的調研。就你所已經確定的領域，看看你身邊的人有多少人感興趣的。或者說跟你領域相關的內容，他們都對哪一方向感興趣？

以上分佈進行完之後，你需要對你所確定的領域進行微調，但是一定要記住，當你確定了一個領域之後，就不要更改，不要進行隨意的變換。

2.持續性的內容輸出

讀者閱讀你的內容就相當於購買了你的產品，相當於跟你達成了交易。

而你需要做的就是每週甚至每天進行不間斷的內容輸出。

在這裡我給大家推薦一下我的專欄內容，尤其是針對一些小白寫手來說非常實用。

核心只有一個，那就是不斷的提升自己的系統技能，不斷的提升自己輸出內容的能力。

但是有一點要清楚，不管你的輸出能力如何，你也要在前期不斷的進行輸出，不能因為自己的寫作能力不好而停止。

這是一個枯燥而又漫長的過程，如果沒有辦法忍受，那我勸你早點退出。

3.收集大量的領域相關內容並丟擲去

那你有這個能力嗎？

如果說你剛開始的確沒有這方面的那種產出能力，那我給你一個建議，就是收集所有的跟你領域相關的內容，以圖文形式或者社群形式丟擲去，吸引更多的人來關注你。

並且這一舉動如同寫文章一樣不能間隔，每天丟擲一些內容。

這個號一個月就漲了5萬的粉絲。

原因有二。

第一是你足夠專業，因為你領域細分，你所有的內容都只是你的細分領域當中的資料。

專一所以專注，專注所以專業。

第二是因為你所分享的這些資料足夠觸達讀者的痛點。

這麼看來你很害怕你分享的資料沒有人看嗎？

所以說這做的並不到位。

如果你需要這麼做的話，我給你的給的建議就是，第一一定要跟自己的領域相關，第二深入的去挖掘讀者的痛點。

在此之外，我想給你給其他一些建議。

有人可能會認為運營是一件非常困難的事，不去進行專業的學習是根本沒法進行的。

但這其實只是一個悖論。

預期報一個專門的課程班去學習，那你不如多拆解幾篇大平臺大號的文章。看看他們的排版是怎麼做的，看看他們是如何做活動的，他們是如何引流的，他們是如何發放資料的，他們的活動話術是怎麼寫的？他們分享資料的文案是怎麼寫的，他們分享資料的海報是怎麼做的？

只要掌握了這些，那麼你的運營應該沒什麼大問題。

任何行業都一樣，剛開始遍地開花，最後都是大浪淘沙，只有走在前面，才不會被淘汰。把面縮小，精準定位，做到專業，精益求精，堅持下去。